进入11月，由苏宁易购掀起的0元售书大战，彻底燃起同行“兴趣”。京东商城昨天宣布，全场图书音像产品满200元立减50%。网上图书价格战“越烧越旺”。

网上卖书再打价格战

昨日，京东商城CEO刘强东在微博上对京东11月1日凌晨开始的京东图书周年庆活动表示不满：“服务器又爆了！东哥很生气！”随后他在微博上指示重新做活动，增加三倍服务器，且活动时间不能低于3小时。随即京东公布，11月2日上午，图书音像全场80万品种满200元立减50%。

此前一天（11月1日），苏宁易购图书频道正式上线，为吸引顾客，苏宁易购直接打出了“0元售书！买多少送多少”的促销广告。随即，当当网也推出“满100返200，满200返400”的促销。不过，当当却被直指促销水分大。比如，其活动赠券特别说明，由于供货商限制，个别商品不参与活动。很多人发现，自己想买的书不在返券购买范围内。

去年此时，京东商城图书频道上线，频频通过降价措施挑战传统图书B2C网站当当和卓越亚马逊两大巨头。随后，京东商城CEO刘强东与当当网CEO李国庆之间通过微博隔空挑衅，彻底引爆了一场网上图书大战。

价格战透支图书出版业

国内某知名出版社负责人向本报记者表示，这已经不是网商第一次低价促销图书。网商发起的一次又一次低价促销大战，会给公众造成一种误解——图书的利润空间很大。但实际上，低价图书背后的现实是，绝大多数网商都是自掏腰包，甚至倒贴利润，赔本赚吆喝。今年初，京东商城CEO刘强东就曾公开声称：公司的图书音像部门三年内如果盈利将开除整个部门，价格战“要打就要来狠的”。

随着网商的迅猛发展，出版社对他们又爱又恨。“我们希望更多的网商来拓宽图书销售渠道，但决不希望市场新进入者采取非理性的方式争夺用户。”该人士直言，这不仅对上游出版业冲击过大，甚至有可能最后无书可卖。目前，在国内图书出版市场，传统渠道和线上渠道的销售占比已经接近1：1。如果线上渠道长期依靠低价策略超常规发展，现有市场格局彻底逆转成为网商的天下，上游出版业的日子将十分艰难，这是对整个图书出版业的透支。

该人士表示，如果出版社的某本书想做主推，占据好的页面资源，那么网商就要向出版社收取“进场费”。

网商为何偏爱图书价格战

上述出版界业内人士告诉记者，一本图书，如果传统渠道商从出版社拿到的批发价格是6折，那么，由于有店面租金、人员工资等各种显性的成本支出，图书价格必须高于6折的价格，否则就是“干赔”。这也就是我们看到很多实体书店，即使是“会员价”，购买图书也最多打个8折。

但是，网商如果以6折价格进货，可以不赚钱，就以6折价格出售。图书可以增加用户的搜索量，帮助网上树立低价形象，同时还能增加购买转化率。说白了，就是靠图书大战吸引人气。但是，出版社不会给网商促销埋单。不管价格战怎么打，好书的降价幅度都不会太大。这种促销，更多的是“过气商品”。目前，国内正规大型出版社图书批发价格仍可以坚守在5.5-6折之间，小型民营出版社和非正规图书出版公司可降至5折，甚至3折。一些版权到期无需付版税的公版书的批发价格则更为低廉。网上的超低价图书很多都是这类小型出版社出版的图书和公版书。

来源：天津日报   编辑：许银娟