“电视剧中间不得插播广告”，这条规定出台的背景是什么？对电视台的经营管理会有哪些影响？电视观众如何看待这条规定？记者就这些问题进行了采访。

观众收视体验将会更好

“在看到高潮时插播广告，确实影响看电视剧的心情，所以我非常支持这条规定。其实我觉得，正常的广告播出没有关系，但是次数不能太多、时间不能太长。”一位名叫乔伟的中年男观众这样告诉记者。

在网络上，对这一规定的出台，很多网友拍手称快，称“这下好了，能踏踏实实看电视了。”

广电总局为何出台这条规定？中国人民大学新闻学院副教授王菲分析，娱乐节目受到限制后，一些电视台会选择更多播出电视剧。加之今年电视台广告招标又特别火，招标额猛涨。为了防止电视剧里插播太多的广告，造成受众的收视体验下降，广电总局出台了这个政策。

中国传媒大学广告学院院长黄升民也表示，我国电视剧的收视率较高，广告投放也比较多，观众意见较大，这个问题很受关注。电视剧中插广告被禁止，观众收视感觉会更好。

著名剧作家陆天明认为，规定对广大观众确实是一个好消息，“应该从方方面面来端正影视剧的创作、拍摄和制作，按艺术规律来办，把影视剧真正看成是一个艺术创作，不要一味考虑如何挣钱。”

电视台经营可能会面临发展拐点

此前有媒体报道，电视剧所获得的广告收入，占据了电视台收入的2/3左右，该规定的出台必定会对电视台营收产生一定影响。

“电视台广告本来就受网络冲击很大了，再受到这个制约，可能就会迎来一个发展上的拐点。”王菲分析认为，电视剧中不能插播广告，电视台可能会选择在电视剧前后加大广告投放量。如果观众因为电视台广告太多而选择换台，广告商就有可能更多转投到互联网等广告平台，进而挫伤电视台的经营。

黄升民认为，这个政策出台以后，对电视台来说，损失不会小。观众的收视体验和经营者收入对广告量的要求是不一样的，观众当然希望广告越少越好，经营者则希望广告多一些，这样收入比较多，但是又会造成观众的流失。

山西广播电视台广告部的一位业务人员则认为，广电总局的新规对电视剧占较大份额的各家卫视都有不小影响，如果剧中插播广告取消，必然导致电视剧前插和尾插广告费用的上涨，对电视剧栏目广告冠名的价格也有提升作用。