2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告。

根据艾瑞最新发布的2011年度中国互联网广告核心数据，本年度中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，同时相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。随着互联网的发展，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。未来互联网广告市场将继续保持着较高的增速，2013年有可能会达到千亿的规模。但随着市场更加的成熟以及市场规模量级的不断提升，未来市场增长率或有所降低。

搜索、电商、视频高增长，细分媒体市场结构变化较大

2011年搜索引擎依然保持着较快增长，市场份额进一步提升至36.7%；电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长，市场份额从10.8%陡增到17.5%；独立视频网站广告也基本实现了翻番的增长，市场份额提升到7.1%。门户网站、垂直行业网站增速相对较低，市场份额分别降到15.5%和15.0%。搜索引擎目前还处于规模高速增长的发展阶段，其营销价值潜力还需要深入挖掘，未来成长性依然很高。而电子商务平台网站广告营收快速增长主要得益于垂直搜索的增长，本年度电商网站的访问量和交易量快速增长，垂直搜索将这些流量变现。这也说明了搜索这种营销模式的价值。

百度、淘宝领衔，核心媒体市场影响力进一步提升

2011年在各企业网络广告营收方面，百度广告营收达143.56亿元，位居第一。而淘宝在今年的电子商务热潮中维持了告诉增长，广告规模达到87.9亿；谷歌中国发展稳健，广告营收规模36.5亿。新浪、搜狐、腾讯等门户企业，以及搜房网广告营收均在21-24亿之间，处于第二集团。TOP15的媒体广告营收在网络广告整体中的比重超过了80%，核心媒体对于中国互联网广告市场的影响力越来越大。

艾瑞咨询认为：

互联网对信息传播方式和营销方式的深刻改变，是网络媒体获得如此高增长性的重要原因。2011年互联网广告市场规模跨过500亿量级，超过报纸广告规模，核心媒体的量级的提高，是互联网发展大趋势的体现。互联网具有的媒体性质、工具性质，实际上超过了传统媒体所能覆盖的范围，互联网广告的成长潜力不可小觑。未来几年，核心媒体的比重会继续上升，市场会继续维持高位增长，对于传统媒体的影响将会更加明显。

来源：中国日报网 （记者 张睿源 分析师 刘大龙） 编辑：许银娟