中国奢侈品消费跃居全球第一，“内流”、“外流”并非此消彼长

今年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

资料显示，目前，世界公认的顶级奢侈品品牌中，有八成左右已进入国内市场。征收消费税、奢侈品售价高于国外市场，并没有让我国奢侈品市场萎缩，销售额一直在高速增长，每年的增速超过20%。由此可见，中国消费者在国内的奢侈品消费与到境外的奢侈品消费同步增长，并非是此消彼长的关系。

欧阳坤认为，奢侈品市场有自己的市场特点和消费规律，价格不是影响奢侈品消费的关键因素。从营销学上讲，奢侈品品牌实行的是一种饥饿式营销，“你越涨，他越买”。

他认为，总体上看，奢侈品品牌每年都要涨价，涨幅在10%左右。高价格是奢侈品保持市场形象的主要手段。无论国家在进口税方面是否调整，高端品牌商都会采取相应策略，利用价格等因素将其产品保持在高端市场，争取高端消费者。

专家表示，从根本上改变洋品牌奢侈品在中国定价过高的现实，改变目前消费者对国外品牌的偏好，一方面要培育健康的消费心理、消费习惯，另一方面还要做强自有品牌，增强国内企业的竞争力。企业要着眼提供高质量的产品和服务，培育高端消费者对国内品牌的认同度。

税种小常识

直接税与间接税：二者的分类,一般以税收负担能否转嫁为标准。

直接税，指纳税义务人同时是税收的实际负担人，纳税义务人不能或不便于把税收负担转嫁给别人的税种。目前，世界各国多以各种所得税、房产税、遗产税、社会保险税等税种为直接税。

间接税，指对商品和劳务征税，商品生产者和经营者通常均将税款附加或合并于商品价格或劳务收费标准之中，从而使税负发生转移。目前，世界各国多以关税、消费税、销售税、货物税、营业税、增值税等税种为间接税。

增值税：对销售货物或者提供加工、修理修配劳务以及进口货物的单位和个人就其实现的增值额征收的一个税种。增值税已经成为中国最主要的税种之一。

消费税：以消费品的流转额作为课税对象的各种税收的统称。消费税是在对货物普遍征收增值税的基础上，选择少数消费品再征收的一个税种，开征消费税主要是为了调节产品结构，引导消费方向，保证国家财政收入。

来源：人民日报   编辑：许银娟