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新闻网站预算管理之业绩评价指标体系设计研究

2012-03-01 15:19:57 来源:中国日报网
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第五章 结论

通过对新闻网站EVA综合计分卡评价体系的设计,从中可以看到EVA在本评价体系中起到了导向作用,其他各项指标都可以在EVA的数值中得到体现。因此,EVA作为评价体系的核心,处于顶端地位,在相关指标权重系数中,EVA权重系数最高。同时,结合了新闻网站行业特点,引入了行业个性评价指标,使得EVA综合计分卡体系更加全面。本评价体系重点考虑了股东投入资本的成本,与传统财务指标相比能够更加真实地反映新闻网站的财务业绩,避免了职业经理人的短期行为;其次,有效避免网站管理层只关注财务结果,而不注重运营过程等非财务因素,可以使网站的各方面得到管理层的重视,从而提高新闻网站长久竞争力,达到可持续发展的目标。

然而,EVA综合计分卡评价体系的指标设计及实施过程中会存在以下缺陷:

1.非财务指标难以量化

例如市场占有率、新市场开拓率、新闻信息转引量等。尽管可以通过调查问卷、德尔菲法及第三方监测统计等来确定,但是量化的可信度、准确度值得商榷。

2.各指标权重难以确定

各指标的权重比例是否合适需要在不断发展中去得到认可。

3.行业指标参考值标准难以获得

各指标在新闻网站行业中,处于一个什么样的水平,如何取值,有待探讨。

4.实施过程中成本会较高

新闻网站EVA综合计分卡评价体系实施,需要收集大量的信息,投入的人力、财力成本会较高。

如何克服EVA综合计分卡评价指标体系上述的缺陷,需要进一步研究和探讨。

编辑: 宁波 标签:

 
 

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