早上起床后，先用洗面奶细细洗一遍脸，然后在厚厚的化妆棉上拍上爽肤水，按压到脸上，再用上一层保湿乳液。

别以为这是某个女生早上的护肤程序，这可是85后男白领小东每天要做的。碰到要见重要客户的时候，小东还会用上“秘密武器”，用遮瑕膏让脸上的痘痘“隐形”，标准的花样男一枚。

20岁以上40岁以下　这些男人最爱“面子”

“二十多岁和三十多岁的男顾客最多，他们有了护肤意识，也舍得掏钱。”杭州一家商场相关负责人告诉记者，现在购买化妆品的主力客群集中在70后，80后和90后；值得关注的是，90后虽然年纪小，却已显露出有赶超70后、80后的势头。

年龄不同，男士们所使用的产品也大不相同。“年纪大的，买得最多的是洗面奶和面霜，而且忠诚度很高。”杭州大厦相关负责人表示，比如像SISLEY全能乳液、LAMER海蓝之谜面霜的顾客中，就有一部分是男性顾客。更为前卫的85后、90后，喜欢彩妆的男生不少。

不再让女人代劳　40%男人自己买美肤品

“这两年来，男士护肤品的销售每年递增迅速。”在杭城很多商场开设个人护理店的屈臣氏相关负责人，对此也有很深的印象。他们的自有品牌Man code就是男性打造的，其中保湿和控油两个系列销量一直很好。

随着对“面子”问题的关注越来越多，男人们也变得更勤快。“以往，大多是女人为男人买的，现在不同了。”据屈臣氏统计，男士在个人护理产品的需求越来越高，同时追求专业化和个性化，超过40%的男士会为自己去买。在杭州商场的化妆品柜台，男人们跑得也越来越勤快。

女人用的美肤品　男人都有

小东说，他的朋友堆里，像他这样只做些护肤工作的算是相当朴素的了。“有几个朋友，要是一天不涂眼线，他们就会感觉比没穿衣服还难受。”小东说，这些朋友的家中，不仅有一大堆国际大牌的护肤品，连化妆品都一应俱全，从粉底到睫毛膏一样都不少。“男生的脸会更油点，所以买粉底最好要买有控油功能的。”谈起化妆技巧，他们也头头是道。

记者在杭州一些商场里发现，男人用的护肤品正在占据越来越多柜台。“我们这里的化妆品，凡是女人有的，男人也都有。”杭州大厦碧欧泉的美容顾问告诉记者。作为较早就推出男士系列的化妆品牌，碧欧泉柜台的男士化妆品水阵容强大，从洗面奶到爽肤水，从精华素到眼霜，一样不少。世纪联华庆春店里，也专门开辟了销售男士护肤品的货架。

来源：钱江晚报 编辑：孙迟