4.03亿元，这是今年腊月二十四到正月初六13天时间内我市十大商场、超市交出的春节销售答卷。记者翻阅了往年春节期间市服务委所做的相关市场监测数据发现，去年春节腊月二十五至正月初七13天期间，其监测的十大商场、超市共实现商品销售收入5.10亿元。不难发现，同样是春节13天的黄金销售期，同样的十大商超，今年销售额整体下滑超过1个亿。

众所周知，春节销售在所有实体商业当中全年占比最大。而春节销售数据滑落的背后，零售业到底面临着怎样的市场变化？

年终奖惹的祸

“以前每年年末都会有八千到一万元左右的年终奖，而今年，年终奖直接砍了一半，刚刚4000元出头。”在大连一家对外贸易企业工作的白领张琳告诉记者，也正因为年终奖比预期少了一半，因此，春节购物的时候她也只能有所收敛，“只给自己和爸妈买了几件新衣裤，以前每年过年都添置的外套啥的今年都没买。过年的时候很多东西也是把家里冰箱里的存活翻出来做了，没买太多年货。”张琳仔细算了一下，即便如此，这个春节她也花掉了3000多元，年终奖已经所剩无几。

“早在1月下旬，就有相关调查公司发布数据显示今年大连有超过四分之一的企业不发年终奖，当时看到这组数据我就有种不妙的预感，”大连一家大型商场的营销负责人向记者表示，中国人传统上有春节换新衣、购年货的习惯，但这很大程度上也要取决于大家手里钱的多少。“尽管现在生活好了，谁也不是只靠着年终奖来过年，但年终奖意味着企业的运行情况，这直接影响着大家对未来的预期，”这位负责人告诉记者，做了多年商业，他有非常明显的感觉，如果国家经济增速较快、国内投资比较热的年份，零售业就会有非常好的表现，而目前我国经济进入新常态阶段，很多企业要开始接受经济平稳增长的结构性调整，无论是工薪阶层还是企业主，都对消费更加理性和谨慎。

记者了解到，受到经济增速放缓等因素影响，我市一些房地产企业、日资企业等都出现了比较集中的大幅缩减或取消年终奖的现象。

春节购物越来越不集中

在传统零售业商家眼中，春节是一年中含金量最高的销售期。这不仅是因为春节期间国人有集中采购新衣、年货的习惯，同时，冬季商品的客单价一般都相对较高，销售额自然也就更高。大连一家大型商场的相关负责人向记者表示，十几年以前，大连人春节期间的购物甚至能占到这家商场全年销售额的30%，即便在近十年前，这个比例也可以占到20%左右。

“但这两年，这种显现已经越来越不明显。”业内人士向记者表示，一方面，需要承认网络购物抢占了实力零售业相当的份额，但另一方面，商家营销习惯、消费者购物习惯的改变，也使得春节购物越来越不集中。“从进入11月份开始，商场就有冬装新品促销、年末减价、元旦促销，以及各类的会员活动等等，几乎每半个月甚至每周都会有比较大的促销活动，消费者已经根据需要适时购买了，”他向记者表示，商家频繁的促销和消费者按需购物意识的逐渐成熟，都已经开始让实体零售业逐渐告别十几年前那种春节大规模集中购物的场景。加上今年春节较晚，很多人的冬季商品都已经在2014年末到2015年初前后买完了，集中购物则就显得更少。