海交会首日即登台亮相的“海峡两岸品牌文化高峰会”上，如何提升福建本土企业品牌的影响力成为与会领导、专家学者和企业家共同关注的焦点。高峰会还为获得首届“海峡杰出品牌”荣誉的企业进行颁奖，获奖企业中的福建本土企业备受关注。

闽商品牌的新诠释

在上台领奖的福建本土企业负责人中，网龙网络有限公司的总裁刘路远是颇为引人注目的一个，年轻、受过良好教育、从事高科技产业、熟悉企业的国际化运作模式，他的身上几乎具备了新一代闽商的典型特质。

全国人大常委、民建中央副主席、经济学家辜胜阻在当天的高峰会发言中指出，作为在全球华人商帮中具有重要影响力的闽商群体，一直有着自己的鲜明特点。“如果说浙商是想了再做，那么闽商可以说是做了再想。闽商更为大胆、敢干。”辜胜阻言简意赅地概括闽商“爱拼才会赢”的性格，“随着时代的发展，闽商群体也在逐渐呈现出新特点。”

闽商历史悠久，至少可以上溯至宋元时期，闽商文化也在时代大潮的淘洗涤荡中历久弥新。新一代崛起的知识型闽商不仅秉持了父辈开放和拓展的心态，而且多受过高等教育，从事高科技和企业管理工作。与会者在高峰会的讨论中达成共识：闽商的新特点与福建省本土企业当下追求产业升级、跨越发展的需求是相契合的。

共塑海峡杰出品牌

与闽商有着深厚渊源的台商，近年来不断加大来闽投资的频率与力度。对于此种情况，福建品牌文化发展研究会荣誉会长贾锡太认为，以民营经济为支撑的闽商品牌，应该紧紧把握两岸经贸文化交流不断加强的良好机遇，打造“品牌经济”。

“台资企业、台资入股的合资企业，在品牌经营运作方面有着一些很好的例子，值得学习。”十届全国人大常委会副委员长、中华民营企业联合会名誉会长蒋正华说，“一湾海峡，承载的不再仅仅是乡愁，更是文化，是商机。”

蒋正华认为，从“海西”到“海峡”，可以为福建企业打造品牌经济时的视野转换带来莫大的启迪——海西企业可以更多地从加强海峡两岸经济合作的角度来定位发展战略，共塑海峡杰出品牌。

告别“零和博弈”时代

蒋正华在高峰会上巧妙地解释了英文“marketing”一词出现的由来：这代表人们认识到市场不会自己出现，是“做出来”的。经济全球化的发展，让处于竞争市场中的多方实现共赢成为可能，而不再仅仅是“零和博弈”这一种可能——即博弈各方的收益和损失相加永远只能为零，一方收益必然意味另一方损失。海峡两岸的经贸合作应该抛弃“零和博弈”的思想，步入非“零和博弈”时代。

“在市场竞争中，品牌经济是一个地区经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志，也是衡量一个地区综合实力的重要指标。品牌与文化有着再自然不过的联系。”中华民营企业联合会会长保育钧说。中国国际名牌协会会长解艾兰在会上向与会者介绍了多个中国企业品牌成功走向国际的案例之后，最终也得出了“品牌与文化联系紧密”的结论。

与会专家认为，品牌文化体现着生产者对产品的态度；对消费者来说，品牌则是信用的物化，包括了服务、后勤、物流等一系列的保障。海峡两岸的企业通过整合资源，统一认识，互鉴有无，将可以共同在激烈的全球市场竞争中打好“品牌战略”这张牌，实现共赢。

来源：福建日报 编辑：张少虎