国内的暑期电影院线佳片云集，包括国内外的数部口碑上佳的影片，上演了一出出院线排片、票房争夺战。不过，就目前而言，国内小成本制作影片在影院排片上显然是不敌例如武侠等大投入影片，比如国产影片《钢的琴》。

尽管相关负责人还是信心十足，认为《钢的琴》在院线票房上应该不成问题。但国内小成本影视的发行之困还是暴露无疑。不过，有影业人分析认为，影片票房不一定要在院线产生，在“第三代互联网”时代，更多的价值会体现在互联网发行平台上。

据悉，此次参与“钢的琴”发行方之一是国内影视数字娱乐平台服务提供商——优朋普乐，公司在不久前正式宣布进入互联网电视业务，公司CEO邵以丁在一次大会上更是明确表示相同的观点：“当用户规模达到一定程度的时候，对于一家影视出品公司来说就是新的发行渠道，可以在电影院线卖很多钱，也可以在互联网电视的服务平台上产生很高的新媒体票房收入。”

电影发行渠道困境的答案

事实上，影院困局并不只是中国才有的“影情”，在每年的大小影片不断增加，而影院线无法相应增加的情况下，国际好莱坞也出现了许多叫好不叫座的大电影，如获得了影评人一致好评并得到奥斯卡最佳男主角提名的《127小时》。据说该片只收获了1830万美元的票房。

对此，无可奈何之余，好莱坞的制片大佬选择互联网作为新的发行渠道，福克斯电影娱乐公司董事长吉姆·吉安诺普罗斯认为，这类叫好不叫座的影片最适合做收费点播，它们的目标观众往往是那些没时间去电影院的人。

Hulu视频网站更是电影制作公司为应对票房危机采取的互联网发行渠道著名案例之一。早在2010年，该公司立访问用户为850万。同时，流量只占美国网络视频流量的1%，但在美国网络视频广告市场上的份额却高达33%。目前hulu模式已然成为了视频网站和好莱坞狂热追求的模式之一。

在中国，今年4月，腾讯斥资近4.5亿元人民币对华谊兄弟进行战略投资。投资完成后，腾讯持有华谊兄弟4.6%的股权，成为华谊兄弟第一大机构投资者;紧接6月底，华纳兄弟影业则在与优酷视频网站达成一个历时3年、涉及400部电影的战略合作，合作范围扩大到经典电影和华纳新片，等等。影视制作公司与互联网的合作蓄势待发。

不过，尽管如此，视频网站的首选还是电视剧，其中的利害不言而喻。业内人指出，目前PC视频的主要盈利模还是以广告模式为主，而一部电视剧的超长视频带来的广告利润空间远远高于一个小时左右的电影。同时，PC终端的屏幕显示效果也是影响其电影发行的重要因素之一，尤其在3D、高清等成为主流后，电脑屏幕已无法满足现代人用影院观影的效果来评定电脑效果。

互联网电视 影视发行平台

“我相信中国互联网一场革命马上到来，而且能够为很多千家万户提供更加方便的服务，能够把一些好的电影用最快的速度向观众提供。”索尼影视中国区总经理陈建德在一次互联网电视大会上如此评价互联网电视。

在电视还未连接互联网时，不争的事实是，更多的影视制作公司更加倾向将PC视频网站作为自己的发行渠道，不仅仅是因为越来越多年轻用户更加青睐互联网视频，更是因为进入传统电视屏幕的门槛，政策监管和传统电视节目制作思维将大批影视节目挡在了屏幕外。

而TV互联网的出现，可以说在很大程度上，是为电视传统媒体敞开屏幕的最佳契机，不光是时下热谈的智能应用内容，影视内容整合将发生巨大变化。以南方传媒和优朋普乐的互联网电视业务为例，据南方传媒相关负责人介绍，在此产业链中，优朋普乐扮演了“互联网电视平台运营服务提供商”的角色，在这个角色提供的服务中，“内容提供”、“内容整合”就是非常重要的一项。

优朋普乐邵以丁表示，在电视连接了互联网后，通过内容整合服务，今后用户将有机会观看到更多有别于传统电视节目的优秀影视剧资源。

据了解，在内容整合中，除了南方传媒已具备的强大传统节目内容库的基础上，优朋普乐的互联网影视资源内容库也已审核完毕，割接至南方传媒的内容服务平台之上。但业内认为仅仅这些，还不能让互联网电视内容平台上的内容资源实现最大差异化。

邵以丁认为，整合这部分市场缺失的影片资源，一方面可以鼓励更多优秀影片的出产，更是让电视用户受惠的有效途径之一。在用户没有时间去电影院，或是好影片却无法获得排片的情况下，电视将成为另一个平台，一个给予展示、观赏的平台。

有业内人士也表示，互联网电视成为电影第二发行平台是完全可以期待的。

就目前电影播放效果而言，好的播放终端是重点，而某视频网站负责人也坦言MOBILE并不适合长视频、高清效果的影视观看，在互联网视频三屏中，PC和MOBILE绝对是称不上是绝佳影视体验的屏幕，一是越变越小的PC屏幕和无法更大的移动屏幕，二是实在普通的听觉效果。这也是为什么专业的电影发烧友会选择电影院来作为其观影第一选择。结合了电视+互联网两者的特有属性，互联网内容的差异化和电视屏幕的优质效果将是很大优势。

据最新统计数字显示，2015年底搭载互联网连线功能的电视出货量可望达到5亿台。相信，互联网电视平台成为新媒体票房平台的时代也不远了。（李晴）

来源：TechWeb.com.cn  编辑：段若兰