北辰洲际、希尔顿、瑞吉等纷纷进驻——

国际品牌酒店为何抢滩长沙

日前，记者从省旅游局获悉，随着全球三大酒店巨头之一的万豪国际集团旗下超豪华酒店品牌JW万豪6月签约落户长沙，至此，长沙有喜来登、皇冠假日、豪廷3家国际品牌酒店建成，有3家国际顶级品牌酒店正在建设中、有7家已经正式签约，有5家正在加紧洽谈中。至2015年，将有10多家国际顶级品牌酒店落户长沙。省旅游局局长杨光荣认为，这些国际顶级品牌酒店的进驻，不仅意味着长沙已跨入高端酒店业时代，还标志着湖南旅游正全面走向国际化。

国际顶级品牌酒店闪耀湘江河畔

当湘江河畔的北辰洲际、希尔顿、美的万丽等国际品牌酒店正在热火朝天的建设中，今年4月18日，美国喜达屋集团旗下最顶尖的品牌，世界三大顶级酒店品牌之一的 “瑞吉酒店”和最顶级的时尚品牌 “W酒店”入驻位于武广商圈的运达中央广场，预计将于2013年底先后开业。这是中国第10家瑞吉酒店、第7家W酒店。届时，运达中央广场将成为继香港太古广场、北京华贸中心之后，中国第5家、内地第2家多酒店领衔的高端城市综合体。一周后，新华都集团与希尔顿全球签订了管理协议，落子长沙万家城，预计明年动工。接着，凯宾斯基、万豪旗下的万丽签约长沙雨花区与天心区。6月25日，全球超豪华酒店JW万豪签约进驻保利国际广场，使长沙拥有中国第11座JW万豪酒店。第二天，世贸希尔顿和恩瑞万豪落子河西滨江新城和枫林路。而另一批国际品牌酒店如希尔顿与雨花区的顺天国际金融酒店正在洽谈中。

可以预计，未来5年内，湘江，这条将要被打造成东方莱茵河的湖南母亲河，她的两岸将拔地而起香格里拉、洲际、万达威斯汀、JW万豪、世茂希尔顿、恩瑞万豪、希尔顿(株洲段)、美的万丽(株洲段)等国际顶级品牌酒店，它们地标式的建筑，将与滔滔北去的湘江、与古意盎然的开福寺、火宫殿、岳麓书院、橘子洲、湖南第一师范、神农广场交相辉映。

国际品牌酒店为何纷纷“恋”上长沙?

城市的国际化有两大明显标志：一是机场，二是酒店。 7月19日，长沙黄花国际机场新T2航站楼正式投入使用，成为全国第5大机场，旅客吞吐量居中部省会城市之首。毫无疑问，国际机场、不断开拓的国际航线及两条高铁线武广和沪昆在长沙的交汇吸引着国际品牌酒店进驻地处内陆的长沙。

长沙快乐之都的城市形象越来越耀眼。2010年8月底，长沙入选中国(大陆)国际形象最佳城市，与面向大海的时尚之都上海同进十强。其旅游向往度在全国排名靠前。2010年，长沙接待入境游客70.21万人次，实现入境旅游收入5.3亿美元，入境游客的客源地由2005年的25个国家和地区上升到45个。

而据湖南省旅游局副局长刘之明分析，国际顶级品牌酒店的进驻，是湖南省加大对外开放的必然结果。旅游业作为服务业的龙头产业，一直是促进对外开放的先导。近年来，湖南省旅游一直致力于创新境外旅游宣传推广活动，以提升湖南省旅游产品的知名度。以张家界为例，2002年的首尔国际旅游博览会，在中国馆，湖南的张家界与长城并肩“亮相”。湖南的文艺表演和精彩的推介，在韩国引起轰动。也就从那年开始，张家界的韩国游客达到每年五六十万人。其次，湖南省建成了张家界、凤凰、崀山等一大批高品质的旅游景点和项目，据统计，今年上半年湖南接待入境游客87.67万人次，星级饭店平均出租率达75.66%，居全国首位。

另外，湖南省旅游局和长沙市政府对引进国际顶级品牌酒店高度重视，为引进国际品牌酒店沟通信息，提供服务，营造了良好的氛围。

长沙运达喜来登酒店的中方总经理杨玻现身说法(运达喜来登是喜达屋集团旗下的酒店品牌，是长沙第一个引进的国际品牌酒店)，喜达屋看中的是长沙的国际化进程，一些国际品牌公司的进入，文化产业、旅游产业的发展优势、城市扩容的速度、娱乐之都的消费潜力。当然喜来登的运营成功，是吸引众多国际顶级品牌酒店抢滩长沙的催化剂。“全球有2000多家喜来登，长沙喜来登规模小，但总收益在中国区排在前5名，而餐饮排亚太区第1”。

对本土高星级酒店来说，是“狼”来了吗?

国际品牌酒店的大举进驻，对长沙本土五星级酒店是喜是忧?压力是显而易见的，按照今年1月开始实施的新的星级标准，长沙有不少五星酒店都要改造。比如要求所有的客房都有36平方米的面积并装浴缸。房间的隔音能达到安静、清静、宁静的效果，每个员工都能用普通话和英语提供服务……

湖南省旅游局副局长刘之明认为，国际酒店的进驻，让本土酒店在硬件设施和管理体系方面看到了差距，但也为整体升级提供了良好契机，促进老牌五星级酒店的转型升级，加速本土酒店由孤军奋战转向集团化运作。

华天集团的董事长陈纪明不否认众多国际品牌酒店落户长沙，将会加剧高端客源市场的竞争，但同时认为对湖南酒店业的发展是一大推动，竞争不是坏事，只要本土酒店主动应对。他说，喜来登进驻长沙4年，华天的收入每年照样增长。

神农酒店总经理李旭光认为本土酒店热情周到的个性化服务，在满足国人需求方面做得更到位，并乐观地看到国际品牌酒店的品牌效应和它们的全球网络订房系统将为长沙带来更多的客源。

面对国际品牌酒店进驻长沙不可阻挡的发展趋势，华雅国际大酒店的市场部经理陈毅认为，本土酒店一定要找准自己的市场定位，进行差异化竞争。“比如中餐，这是外资酒店的短板，我们本土酒店就要大力发展中餐，做得更加精美”。

湖南省旅游局副局长刘之明看好酒店业的适度超前发展，他认为国际顶级品牌酒店全新的市场理念、专业化水平、管理标准化、服务精细化、员工队伍职业化、酒店品牌化，值得学习借鉴。“国际品牌酒店和本土知名酒店所形成的相互促进的良性竞争态势，将加速湖南省旅游饭店业的国际化进程。”

来源：红网  编辑：周沫君