得微博者得“天下”

昔日只是一个小众群体,如今微博却已扮演着登高领舞的角色。

北京市公安局官方微博“平安北京”去年8月正式开通,这是政府机构、公安部门近年来开始“围脖”的一个侧影。据悉,目前已有近100个政府部门注册了官方微博。在名人、普通网友之后,新闻单位、政府部门、教育机构以及越来越多的企业都开始进驻微博。

根据国内最大的微博平台新浪的统计,自2009年8月推出微博服务以来,截至今年2月底,新浪微博注册用户已突破1亿。“微博已改变了很多用户的使用习惯,成为一个新的互联网入口,同时用户需求也越来越多样化。”新浪首席执行官曹国伟说。

目前,国内四大门户网站都在大力发展微博业务,国内微博用户总量正在飞速增长。知名调研机构DCCI预计,中国微博活跃注册账户数到2013年有望达到4.6亿。

巨大的微博市场带来的营销商机是不言而喻的。“当你的粉丝超过100,你就好像是一本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过1万,你就像一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;超过1亿,你就是电视台了。”这段话形象地概括了微博的营销潜力。可以说,未来的微博将成为企业和各机构争相吸引公众注意力的新舞台,谁如果忽视了这个新舞台,谁就有可能失去竞争优势。

创新是脱颖而出的关键

但对诸多门户网站而言,如何把巨大的用户量转化为有效的营收,却是需要破解的难题。而对企业来说,如何借助这一新兴的平台,起到企业品牌推广的良好效果,同样是令人头疼却又憧憬的挑战。

简单来说,门户网站要把舞台搭建得更漂亮,吸引人来。而企业则要提供更好的内容,让观众把口碑传播出去。这两点的实现归根到底都需要不断的创新。

目前,四大门户的微博产品并不完全相同,在发送字数限制、功能以及用户体验上都有差异。但不论如何发展,未来谁的产品更能吸引用户,谁就能获得市场。

与此同时,有业内人士表示,和高昂的电视广告费相比,微博转发的成本几乎为零。这次凡客的黄晓明TVC广告,在微博中短短时间就传递了12万次,这还不包括从中引发的数量更多的自主传播数量。通过此次微博高度裂变传播产生的广告到达率,是传统电广传播达到率的数倍。这也表明,只要能创新,微博同样可以成为企业营销成功的主场。

据悉,VANCL粉丝团是凡客的官方互动平台,黄晓明凡客TVC是凡客诚品继“凡客体”之后又一次发力,只不过这一次将舞台转战到了微博。从目前看,凡客的这次尝试是较为成功的一次创新。

有业内人士表示,凡客诚品这次的营销,有可能会成为网络新媒体尤其是微博营销的一个新标杆。当然,它将给国内微博营销带来怎样的影响还需要未来的行业评估。但毫无疑问,它使得微博营销的价值再次被确认,今后微博上有望诞生更多优秀的营销案例。而从更长远的角度看,可以肯定,在微博市场快速发展的同时,更多新的应用和新的创意一定会被激发出来。

来源：新华网 编辑：于姝楠