昨天,淘宝商城(Tmall.com)宣布,Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”,域名保持不变。天猫总裁张勇表示,淘宝商城发展到今天,需要给消费者更为清楚的定位和区隔更明确的品牌,所以做了这个重大的战略决定。

张勇表示,改名并不是心血来潮,而是头脑风暴想了很久,“天猫”正是Tmall的谐音,代表网站产品“时尚、性感”的定位。“最初看到这个名字也觉得比较陌生,但是喊着喊着就习惯和熟悉了”。

改名后,对于外界对Tmall.com的战略等也会发生系列变化的担忧,张勇澄清,虽然名称变了,但是Tmall.com的战略不会改变,对于品质的追求不会变,成为网络购物地标的终极目标不会改变。

此外,查询域名信息显示,天猫已经购入tianmao.com双拼域名,不过该网站目前暂时无法访问,业内猜测其未来有可能以此域名与Tmall.com同时并用。对此,张勇回应称tianmao.com储存下来是一种防御措施,防止恶意抢注。

不过,改名后,无论在中文名称还是Tmall.com域名,都已经看不出与淘宝的关联,因此外界猜测突然改名是为了去淘宝化,急于摆脱淘宝固有的低价印象,以及摆脱“淘宝商城是要踩着淘宝网的肩膀成长”的指责。

张勇断然否认这个说法,他指出,天猫和淘宝C2C依然是血肉相连的关系,在淘宝网里能够看到B2C平台的商品不会改变,天猫的商业规则也不会因为改名而改变。不过,这却被理解为天猫还是会利用淘宝网导入流量和用户,张勇解释,天猫并没有必要重新构建一套会员用户体系,让用户重新注册新的天猫账户。“淘宝网运作8年的会员体系,开放是不可避免的方向,而要服务好外部客户的前提则是服务好内部客户,我们就是淘宝最大的内部客户。”张勇说。

对于改名是否为上市铺路问题,张勇则表示改名与上市没有任何关系,并且强调天猫目前没有任何上市计划。

据张勇透露,天猫在2011年预订的交易额是1000亿元,不过目前远远超过这一数字,虽然他并未透露最终交易额,但称交易规模是2010年的3.5倍,自主访问Tmall.com的用户超过1000万人。

■微博热议

@时代报:以后购物都不说“亲”了,直接:喵!你要买点啥呢?喵……

@IT程序猿:传淘宝商城改名天猫之后,众多互联网公司hold不住!京东商城随即改名京巴,当当网拟改名汪汪!搜狐更名为天狐;搜狗更名天狗;新浪微博更名天狼;网易养猪场改名天猪;拍拍改名天鹅。腾讯号称企鹅之家,猫扑改为扑猫推出电商平台,从此互联网变成了和谐的动物世界!

■改名原由

改名天猫要感谢马云

阿里巴巴集团副总裁兼首席市场官(CMO)王帅在其发布的邮件中称,“为什么用猫这个形象。感谢马总,在我焦头烂额绞尽脑汁的时候打了个电话给我:‘猫怎么样,’哈哈,太好了。”

王帅罗列了改名天猫的若干理由:

1.猫性感妖娆。你们见过演员陈好吗?她时尚,同时她为什么让男人迷恋?就是因为她在时尚之外,还有点妖娆。

2.猫有品位和性格。我们都说,猫不好养,永远养不亲,不如狗,狗忠诚。但是养不亲我们再想一下,那是因为猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境。

3.猫有九命。猫总是跟很多传说分不开。猫充满智慧和神秘色彩。猫有九命,我们也知道未来路上我们有九九八十一难才能走到102年。

■网友反应

近四成网友认为雷人

昨天新浪进行的一项调查显示,截止到记者发稿时,37.2%的网友认为“天猫”的名称“天雷”;与此同时,35.9%的网友认为“难以理解”;认为“音译而来,正常”的网友占12.4%;认为“卖萌”的占比12.0%;仅有2.5%的网友认为“好听”。

来源：京华时报 编辑：于姝楠