中国奢侈品消费跃居全球第一，“内流”、“外流”并非此消彼长

今年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

资料显示，目前，世界公认的顶级奢侈品品牌中，有八成左右已进入国内市场。征收消费税、奢侈品售价高于国外市场，并没有让我国奢侈品市场萎缩，销售额一直在高速增长，每年的增速超过20%。由此可见，中国消费者在国内的奢侈品消费与到境外的奢侈品消费同步增长，并非是此消彼长的关系。

欧阳坤认为，奢侈品市场有自己的市场特点和消费规律，价格不是影响奢侈品消费的关键因素。从营销学上讲，奢侈品品牌实行的是一种饥饿式营销，“你越涨，他越买”。

他认为，总体上看，奢侈品品牌每年都要涨价，涨幅在10%左右。高价格是奢侈品保持市场形象的主要手段。无论国家在进口税方面是否调整，高端品牌商都会采取相应策略，利用价格等因素将其产品保持在高端市场，争取高端消费者。

专家表示，从根本上改变洋品牌奢侈品在中国定价过高的现实，改变目前消费者对国外品牌的偏好，一方面要培育健康的消费心理、消费习惯，另一方面还要做强自有品牌，增强国内企业的竞争力。企业要着眼提供高质量的产品和服务，培育高端消费者对国内品牌的认同度。