中国元素向西方传播 成都树立好榜样

在本届非遗节国际论坛上，有一位叫做克里斯托•卡夫坦基耶夫的嘉宾分外引人注目，这位保加利亚籍的老外是国际传播方面的专家，除了担任大学的博士生导师外，还是世界三大广告节之一 ——美国纽约国际广告节的全球评委。创立于1957年的美国纽约广告节，所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”。而他在论坛上的发言主题《中国文化遗产及其对当代西方市场营销传播的影响》，则作为整个论坛的压轴发言，足见其影响力。论坛结束后，克里斯托•卡夫坦基耶夫接受了本报记者专访，畅谈他眼中的非物质文化遗产保护和中国形象的国际传播，他尤为提到成都在借助大熊猫主题开展城市国际营销方面非常成功。

震惊中国非遗保护成就

因为生动亲近 非遗节本身就是成功的广告

在所有的受访论坛嘉宾中，克里斯托•卡夫坦基耶夫给记者留下的印象最为深刻。由于采访是在酒店临时布置的场外休息室进行的，沙发被摆放成长条形，因此交流只能相互侧脸进行。为了便于沟通，记者索性坐在克里斯托•卡夫坦基耶夫对面的地毯上，这样更能听清楚他的意思。没有料到，记者刚坐下，克里斯托•卡夫坦基耶夫也立刻从沙发上起身，示意记者退后些，他也要席地而坐，“我们面对面，距离更近些，也更平等，这样我更喜欢。”说完露出诚恳的笑容。

“来之前，组委会告诉我，希望我能为中国的非物质文化遗产保护工作提些建议，但我来了以后实地看了许多中国非遗项目，比如蜀绣，我特别喜欢，真是太漂亮了。我发现我不应该是来提建议的，而是来学习的，我认为中国在非物质文化遗产保护工作上已经走到了世界前列。”克里斯托•卡夫坦基耶夫说：“中国的非物质文化遗产项目并不仅仅属于中国，也是全世界的财富，“一项艺术、一项技能经过几千年却能完好无损地保存下来，这本来就是一个奇迹，是全人类的财富。”

提到正在举行的第三届非遗节，他予以了很高的评价：“通过生动的现场展示、表演，让参观者一目了然地知道了非遗到底是什么，为什么会具有这么高的价值，甚至观众会因为这个现场观看，触动兴趣，从一个很陌生，甚至漠不关心的感觉，转变为想知道，甚至喜爱向往的感觉，这就是非遗节举办很大的意义。从传播营销的角度上说，非遗节是很成功的，它本身就是一个巨大的广告，因为这个节让一般人对非遗产生了生动感、亲近感，自然就记得住！”

迷恋川菜的麻辣鲜香

“没人能忽视中国传统文化对世界的影响力”

克里斯托•卡夫坦基耶夫尤为提到四川成都的文化遗产，“真的太丰富了，可以挖掘的元素很多。”除了蜀绣本身，他觉得蜀绣的制作过程就足以令西方观众感到新鲜和惊叹。此外，他还特别喜欢川剧，“那实在是十分精彩的演出。”克里斯托•卡夫坦基耶夫对中国的发展感叹不已，“比如中国的北京、上海等地，我觉得发展得特别好，已经与世界上一些发达国家的现代化城市没有任何区别了。”虽然是第一次来到成都，但克里斯托•卡夫坦基耶夫坦言自己十分喜欢这座城市，“景美、人美，文化氛围很浓厚，最重要的是食物很好吃。”克里斯托•卡夫坦基耶夫笑言，自己自从开始研究中国文化，就迷上了吃中餐，不过很遗憾自己还不会做。但“这次来到成都，才真正见识了什么是中国最好吃的菜。”边说还边给记者做出舌头被辣到的表情，“虽然很刺激，但我很喜欢。”他还透露，偶然在饭桌上吃到一碗担担面后，发现特别合胃口，之后还忍不住又专门到这家店吃了一回，“我一次就吃了几大碗哦！”一脸的快乐表情逗乐了在场的所有人。

克里斯托•卡夫坦基耶夫告诉记者，自己早在6年前便开始关注中国，并开始对中国的文化遗产产生浓厚的兴趣。这次之所以选择《中国文化遗产及其对当代西方市场营销传播的影响》这一题目，就是因为他认为中国传统文化对全世界的巨大影响，“现在中国元素已经渗透到了全世界的每一个角落，例如现在正在上映的《功夫熊猫2》，虽然我还没有看，但我认为这就是中国元素已经走进西方最直观的表现。没有人能够忽视中国传统文化对全世界的影响力，我们应该重视这一点。”