8月15日，由中共山东省委宣传部、山东省网络文化办公室主办、中共烟台市委宣传部、烟台市网络文化办公室承办的“胶东在线现象暨新闻网站品牌建设 研讨会”在烟台隆重举行，省委宣传部副部长刘宝莅出席会议并讲话。来自国家互联网信息办公室、国家互联网信息服务工作委员会以及新华通讯社山东分社、北京市网络媒体协会、中国传媒大学等单位的领导和专家学者，各市、各有关企业网络文化主管部门的负责同志、省重点新闻网站的负责人，共60余人出席会议。会议由山东省网络文化办公室主任刘致福主持。
本次研讨会的主题是全面总结和推广胶东在线关注民生、服务民众，打造系列品牌栏目的经验，共同探讨地方网络媒体如何从人民需要出发，在党委政府和人民群众之间搭建起服务、沟通的桥梁和纽带，打造更多的系列品牌栏目，提升网站影响力，推动全省网络文化建设发展。作为国家批准的重点新闻网站，胶东在线创办近十年来，实施品牌栏目战略，取得了骄人业绩。 “网上民声”、“爱心无限”、“网上问法 ”相继获评“中国互联网站品牌栏目”，其中，“网上民声”荣获第19 届中国新闻奖一等奖。
与会专家学者对胶东在线网站自成立起就注重品牌建设并取得显著成绩予以肯定和祝贺，对胶东在线潜心打造系列品牌栏目，不停歇、不骄傲的精神表示 赞赏。专家们表示，专门针对“胶东在线现象”进行研讨，是一件非常有意义的事情，不仅对山东其他网站有重要的借鉴意义，对全国各地的重点新闻网站也将会产生良好的影响和促进。希望借助此次研讨会，山东各重点新闻网站能围绕“三个一切”群众路线主题教育活动，努力做好网站内容，打造品牌栏目，为人民群众提供更好的网络信息和文化服务。专家们表示，胶东在线作为山东省唯一一家地市级的重点新闻网站，其发展速度令人惊叹，成绩显著，模式非常值得研究。在九年的发 展中，胶东在线通过打造品牌取得中国新闻奖一等奖以及三个中国互联网品牌最高奖，其意义和影响力已经超出了山东省，他们的作法进一步证明了走品牌发展之路的正确性和前瞻性，代表了中国地方新闻网站的发展思路和方向，把他们的经验称为“胶东在线现象”当之无愧。
中共山东省委宣传部副部长刘宝莅在讲话中充分肯定了胶东在线网站发展坚持走群众路线的做法，并对新闻网站如何依靠群众、服务群众提出要求。她指 出，胶东在线网站是山东省优秀重点新闻网站，多年来，他们一直十分重视品牌建设，提出“打造品牌栏目、品牌频道、品牌活动、品牌服务”，从“网上民声”、 “爱心无限”，到开办不久的“网上问法”，始终秉承服务民众、贴近民生的办网理念，从网站实际出发，从烟台经济社会发展实际出发，从人民群众的实际需求出发，致力于为百姓办实事、解难题，致力于为百姓和政府架设沟通桥梁，致力于营造和谐、温馨的网络政治生态环境，形成了具有广泛知名度和美誉度的“连心 桥”、“爱心桥”、“舒心桥”——“三桥”系列品牌，深受当地群众喜爱，进一步提高了网站的权威性和影响力，走出了一条独具特色的发展之路。互联网是重要 的新媒体，在党的群众工作中发挥着重要作用。此次研讨会，对于深入贯彻落实党的群众路线，扎实有效地开展“三个一切”群众路线主题教育活动，提高社会管理 能力和水平，都具有十分重要的意义。
刘宝莅强调，作为党和政府喉舌的新闻网站在办网的过程中，必须坚定不移地贯彻党的群众路线，必须始终牢记服务群众、服务网民的办网宗旨，一切新 闻传播都应当从网民的实际需要出发，尽可能的满足网民的新闻信息和社会信息服务需求。要真正以满足群众需要作为出发点和归宿；要坚持“三贴近”原则，关注 普通百姓，传递人民心声；要抓好内容建设，提供优质的网络服务，满足广大网民日益增长的网络文化需要。
刘宝莅要求，必须充分依靠广大人民群众、依靠广大网民把网站办好。各网站要经常组织网民座谈交流，虚心听取网民的意见和建议；要加强对网站的监 督和评议，让网民为网站发展献计献策，通过他律的方式促使网站丰富内容、改进服务；要充分发挥网友的力量，把各方面的积极分子、专家学者和热心网民，团结在网站的周围，为网站写稿或提供新闻线索；要根据网民需要配置宣传内容，使网上宣传更有针对性、实效性；要与网民建立良好的互动关系，确保网上旺盛的人 气。
刘宝莅指出，胶东在线网络问政的实践充分证明了利用互联网开展群众工作，是把握互联网上正确舆论导向的有效手段，是积极开展思想政治工作的重要 实践，是让互联网成为沟通党和政府同人民群众密切联系的一条畅通渠道。网络媒体开展群众工作，更能展现网络真实的力量，拉近普通大众同网络的距离。要抓好 “网络问政”，充分了解民意，帮助群众解决实际困难；要充分利用网络，做好对群众的教育引导工作，通过有效的沟通和引导，理顺网民情绪，化解社会矛盾；要充分利用网络做好对群众的宣传发动工作，为全面建设小康社会提供精神动力和舆论支持。
刘致福主任在会议总结讲话中，要求大家充分认识加强互联网品牌建设的重大意义，找准落脚点，准确定位品牌形象，把握着力点，夯实品牌建设基础， 挖掘生长点，拓展品牌发展空间。各网站要把品牌建设作为网站发展的突破点，把关注民生、服务民生作为切入点和关键点，切实采取得力措施，打造一批在全国叫得响、生命力强的品牌栏目。希望能以此为契机，促进我省新闻网站品牌建设再上一个新台阶，为全省网络文化建设事业做出新的更大贡献。会上，大众网代表我省6家重点新闻网站，宣读了《关于践行“三个一切”群众观点的倡议书》，倡议全省新闻网站深入贯彻党的群众路线，关注民生，服务群众，为广大民众提供更好的网络文化服务。
来源：中国日报山东记者站 编辑：马原
