从“中华商业街”提升为“国际一流商业街”

本世纪初,翻新的南京路面临新的尴尬:这里吸引的是外地游客和中低层消费者,而对更年轻、更国际化、更有消费力的消费层却没有吸引力。据有关资料,当时南京东路平均每天人均消费额只有29元,这个数字与其近百万的客流量形成强烈对比。将人流量转换成销售量,才是南京路的出路。

上海市黄浦区政府与世界著名咨询公司麦肯锡走到了一起。2001年7月,经过长时间缜密调查和研究之后,麦肯锡正式为南京东路号脉开方,目标定在要建“国际一流商业街”,整条南京东路(外滩至成都北路)将划分成“海上情怀”“都市时尚”“明日之约”3段进行改造。

对南京路商业街改造与更新的脚步始终没有停止。经过改造,南京路已从传统的购物街发展为集购物、旅游、商务、展示、文化五大功能的全天候步行街,实现商业与文化、旅游的互动发展。

为创造良好的旅游休闲环境,南京路还聘请法国设计公司在步行街上设置了一条用抛光印度红花岗岩铺成的9.2米宽的“金带”。“金带”上集中布置城市公共设施,如坐椅、购物亭、广告牌、雕塑小品、路灯、废物箱等,“金带”上37个容水井盖全部用青铜浇铸,上面镶刻着37座上海不同时期的优秀建筑图案浮雕。

南京路成为展现上海国际都市魅力、引领消费文化、提振消费信心、繁荣城市商业的重要舞台。2010年,上海世博会特许商品旗舰店落户南京东路。

上海大光明电影院是南京路保留下来的重要历史建筑。上海黄浦区政府设计了“老上海”世博经典旅游线路,游客们走进“修旧如旧”却典雅辉煌的大光明电影院,重温反映上海风情的纪录片、老电影。

每逢黄金周,南京路的客流量都在百万人次以上。据上海市商务委统计,2011年元旦,南京东路商业销售额为93646.44万元,同比增长44.16%;2011年“五一”小长假,南京东路商业街销售额为39083.26万元,同比增长39.42%。

南京东路商业结构也进行了大调整,最为显著的变化是传统百货业比重大幅下降,适应旅游者休闲的餐饮娱乐业比重明显提升。