狐假虎威,原创动漫失落

与往届文博会相比,今年动漫行业尤其显得冷清。影视动漫馆内只剩下“蓝猫”“虹猫蓝兔”等老牌动画生产企业“蜷缩”于一隅,“喜羊羊”“山猫”“孙悟空”等动漫形象悄然消失。同样的冷清也出现在动漫电影市场,在前有“奥特曼”后有“功夫熊猫”的喧闹之下,2011年的电影排期中,国产动画电影呈现集体“沉寂”之势。

中影电影数字制作基地有限公司北京动画制作分公司总经理雷振宇说,每年都有十几部动画电影面市,但成功的可能只有一两部,能代表国内动画产品的优秀品牌还非常少。虽然说不少动漫影片能够做到不赔钱,但那是通过控制成本、票房发行、频道发行,包括一些资助、奖励来回收成本,获得一定利润,确实不能算是很成功的方式。

原创动漫电影在市场的“大考”中没有交出令人满意的答卷,但为何各动漫公司还是乐此不疲呢?“怪物工厂”的负责人林波道出了业内的“潜规则”:“别看做动漫电影烧钱,但它并不会亏,电影会给企业带来一份体面的‘政绩’,为下一步动作做好准备。”

林波所说的“下一步”即衍生品、游戏、主题乐园、培训等相关能给动漫企业带来收益的项目。在前一轮为欧美、日韩动漫做代工赚取快钱之后,中国原创动漫重新陷入了另一轮“挣快钱”的模式当中。

宏梦卡通集团幼教事业部经理吴传峰分析,许多动漫生产者把大部分精力和财力投入到了新技术、新媒体、新平台,“内容”生产沦为次要。但是没有“内容”,所有的载体都没有意义。“国产动漫行业该冷静下来反思了。”他说。

原创动画的失落在人才的走向上得到印证。吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司北京分公司副总经理罗嘉说,我们很多优秀学生毕业后都去了游戏公司,而没有进入动画行业。

圈地、上市,又一个巨大的“泡沫”

许多动漫人仍然认为动漫产业是一个充满希望的行业,但行业内部的种种乱像却让他们无奈。无锡市动漫产业基地建设领导小组办公室主任、无锡文广新局副局长贺军说,近年来,全国各地动漫产业园纷纷上马,以各种鼓励政策和优惠措施吸引动漫产业入园,但也造成了部分企业追逐“奖金”频繁流动。

香港浸会大学联合国际学院影视专业教授吴慕清认为,在政府大力扶持文化产业的形势下,动漫产业成为一块“肥肉”,各种资本纷纷介入这个领域,但大部分的资金并没有真正用于原创内容生产。

动漫行业的混乱导致业内出现劣片驱逐良片之势,给坚持原创动漫生产的企业带来巨大的压力。蓝猫动漫传媒节目发行部主任刘葵花说,动漫市场已经非常混乱,很多公司打着扶持动漫的名义,事实上只是为了“圈地”和上市。

林波认为,目前的动漫行业充满了“泡沫”,由于这是娱乐行业,“泡沫”的膨胀并未引起重视。但是,在混乱的市场下,大家一门心思想着挣钱,原创内容生产成为附属,中国动漫想要真正发展起来面临严峻考验。

来源：新华网 编辑：于姝楠