手握高端市场涨价底气足

一边是洋品牌奶粉提价，一边又是国内乳业新标准惹争议，被炮轰“中国生乳标准全球最差”。于是，众人纷纷猜测，洋品牌奶粉乘虚而入，趁机提价。

“奶粉涨价一直存在跟风现象。”一位超市采购这样认为。今年来，奶粉市场涨声不断，4月前，美素、澳优等品牌已完成10%的提价。5月份，国家发改委约谈雀巢、美赞臣、澳优、雅培、多美滋、惠氏6家洋品牌奶粉企业，涨价潮暂告段落。

不过，与往次上游原料涨价推动产品理由不同，这次涨价，雅培和惠氏方面都未提及上游原料的影响。一国内乳品企业贸易负责人告诉记者，目前大包装奶粉进口价格已经比5月份回落2000元，为30500元/吨，因此“外企原料价格上涨的理由站不住脚”。

华润超市相关销售数据显示，洋品牌与国产奶粉的销售比例达到4:6，有时高达7:3，其中雅培、惠氏、多美滋、美赞臣四大品牌更是占到60%~70%的市场份额。世纪联华的情况也类似。“家长对婴幼儿奶粉的品牌忠诚度很高，一般不会轻易更换品牌，所以涨价对销售影响力非常有限。”世纪联华一位采购分析。

根据东方艾格农业咨询中心提供的统计数据显示，2008年以来，经过几轮涨价潮，部分外资品牌奶粉价格已经上涨了50%左右。杭州一家奶粉贸易公司负责人告诉记者，目前在国内市场，外资品牌市场总份额50%以上，在高端奶粉市场，外资品牌则占据85%的份额。主要原因在于，国内品牌负面新闻不断，国内消费者对国产奶粉采取不信任的态度。上述企业相关人士表示，近期有关生鲜乳国标的质疑，又让国内乳业信心下降，这给外资扩张和提价的机会。“他们在进口奶粉上成本低于国内，而在配方奶粉上价格又远高于国内品牌，这让国内品牌两头受压，国产奶粉库存不断增加。这导致国内奶粉行业在萎缩。”

来源：钱江晚报 (罗凰凤 王蓉蓉)编辑：张少虎