涨价原因奢侈与品牌的双重效应

事实上，无论哪种原因使然，腕表涨价的这一现象都离不开“奢侈品”与“品牌”的双重效应。一块腕表即一段历史，这是许多腕表品牌在反复强调的，而不断挖掘制表历史，正是为了反复巩固加深品牌效应。与此同时，相比于皮具和服装，手工打造、巧夺天工的腕表，更具备成为奢侈品的理由。曾经有人这样评价道：瑞士手表的工艺在于打磨、倒角，讲究工艺的精细，但更重要的是，它们确立了手表作为奢侈品的游戏规则。瑞士的制表工匠，能够耐心地花费2000小时以上的时间，耐心打磨出一块腕表上数百个零件。在这其中，奢侈的意味不言而喻。

而在亚洲，奢侈品早已构成了一套完整的社会标识体系，亚洲人会通过身上的穿戴，为自己和别人划分社会阶层。因此，整个亚洲的奢侈品市场还在不断升温，早在劳力士本次调价之前，Chanel、Louis Vuitton等著名奢侈品牌也已经调整过价位。《经济学人》杂志曾经指出“在中国新一轮的奢侈品消费运动中，腕表无疑是最值得消费的高端奢侈品。”通过瑞士钟表业联合会最新发布的数据显示，5月份，瑞士手表出口按实值计算增长了40.1%，达16.4亿瑞士法郎，在全球每个市场几乎都实现了增长。中国香港、美国和中国内地分列瑞士手表出口市场的前三位。数据显示，5月份，中国内地进口瑞士手表高达1.3亿瑞士法郎。在中国，购买高端腕表可以得到最好的购物体验，这种购表时获得的巨大愉悦感，甚至在钟表王国瑞士也无法拥有。

拍卖市场异常火爆

而拍卖市场从来都是腕表价格的风向标。早在香港苏富比4月8日已经结束的2011 年名贵腕表春季拍卖会上，其总成交额高达7308.62万港元，成交率96.8%，是继2010年春秋两拍后，再一次刷新香港苏富比常设名贵腕表拍卖纪录。随着通过电话及互联网与现场投标者激烈争夺，刷新了四项腕表世界拍卖纪录，成交价比最高估价还要高的拍品比例高达71.2%。香港苏富比钟表部主管何若云认为：“名表、葡萄酒以及中国艺术品拍卖，已成为香港苏富比拍卖品最重要的项目，其中酒及名表收入更是超越苏富比在世界各地的其他分公司。随着亚洲名贵腕表市场发展蓬勃，不断增长……更让我们感到欣慰的是，每场拍卖都持续吸引了新买家进场，常常一个买家在下次拍卖时会带来五个朋友。基本上30%的交易来自新买家。”

在《品牌至上——亚洲奢侈品狂热解密》里，对中国人消费奢侈品的狂热心态这样分析道：“多年的匮乏，看不到任何美丽的事物。当你身边没有美好事物环绕时，你怎么学习并提高鉴赏力？而现在，突然之间，多到过量的新事物喷涌而出，人们开始追求其中最光鲜的、最耀眼的。”而手表比其他收藏品有一绝好的优势就是，它可以随时被佩戴，它可以陪伴你去天涯海角。所以只要是你喜欢的，降低投资的心态，抱有佩戴和拥有的乐趣，那么任何价格波动都更容易被承受。

同品牌的手表，功能的不同也是拉开其价值差距的关键。一般来说，功能越复杂的表款越具有升值潜力，超复杂功能的叠加会让这款腕表的价值带来意想不到的提升。今年是百达翡丽在复杂腕表上勇攀高峰的一年，在发布会上推出多款超复杂腕表的势头，简直让人们怀疑他们是不是为了探索人类制表极限而存在的。他们的钻研精神在这款Ref.5270上就可见一斑。这款腕表是首次在百达翡丽2009年发表的计时机芯的基础上添加了万年历功能，机芯复杂之极，同时这款腕表最大的卖点还有，它传承自70年前，也就是1941年的一款具备万年历功能的双按钮计时腕表。

对于高端腕表来说，珐琅、雕刻以及珠宝镶嵌等高难度的工艺，与腕表严谨的机械之美相辅相成，尤其许多高难度的工艺都在逐渐失传，这更为升值提供了理由。在江诗丹顿Métiers d'Art艺术大师系列中，最令人印象深刻的当属探险家系列。这款腕表采用高级钟表业历史最悠久、最重要的高温明火珐琅工艺。这种珐琅工艺需从描绘轮廓开始，用细头刷逐点上色。填涂彩色玻璃填料的每个步骤都需格外小心且姿势准确，然后将表盘放入温度在摄氏700～800度之间的烧窑中加热。在每一个环节中，任何一个细小的错误都可能会导致无法挽回的损失。为了向人类历史上伟大的探险家致敬，工匠在珐琅表盘上绘制了探险路线地图。而对于工匠来说，制作每一块珐琅表盘，无疑也是在经历漫长而困难重重的艰险航程。

升值关键词——贵金属

事实上，贵金属升值是腕表调价最显而易见的理由，并且“金价上涨是国际钟表市场繁荣的标志”。对于劳力士来说，“蚝式”的外形设计和贵金属一直都是其标志。这款劳力士蚝式恒动日志型腕表，采用黄金与钢的材质组成，外圈镶嵌了46颗闪钻，同时表盘上用10颗闪亮的钻石代替刻度。其散发出的贵气不言而喻。除了其材质价值，这款腕表也不失劳力士一贯的技术价值，备有恒动摆陀的双向自动上链及防水系统。

 

来源：联合早报网  编辑：元元