本世纪初，Christopher Bailey加入Burberry，成功打通了这间英国老字号服饰品牌的各个脉络，10年后的数码时代，自认是“电子玩艺狂热分子”的Bailey升任首席创意官（Chief Creative Officer），继续带领155年历史的Burberry勇往直前，并将风衣的文化玩转到底。
自从2009年升任Burberry首席创意官（Chief Creative Officer）后，Christopher Bailey一人分饰多角，掌管设计、产品布局、品牌管理、广告创作、革新电脑技术、官网行销主持，有能力吸引旧雨新知，也懂得充分把握新媒体的优势，被时尚权威评论家Suzy Menkes视为“Today’s Role Model（当今的模范设计师）”。
“现在的时装界，有点娱乐化，但是精品时装必须有真正的实质内涵。”连接Burberry今与昔的，首推Trench Coat（防雨风衣），脑海里自然浮现出往日《北非谍影》里Humphrey Bogart和《蒂凡尼的早餐》里Audrey Hepburn的身影。但在Bailey手中，风衣不只是卡其色，也不一定双排扣，更无须硬性规定只能在风雨飘摇中穿着。“防雨风衣是无季节性能够全天候穿着的单品，减短、拉长、加厚、削薄、闪光、暗沉，模样千变万化，是最民主、适合全人类的时装。”在最新的2011年秋冬系列Burberry Prorsum男装中，Bailey继续革新，出现了明亮大胆的皇家宝蓝、蜜糖柚色，也有加阔码粗格毛毡面料的扎实感，还有整装待发的犀利黑与冷酷灰。似有若无的“防雨风衣”情怀，就在最后一幕人工降雨伴随披着透明雨衣的模特鱼贯而出之际，巧妙地把品牌户外的实穿精髓，融入舞台的戏剧感，擦亮了老字号金漆招牌，也成为男装展上最热门的话题，并通过网上3D直播和社群散布全球。
“自始至终，品牌的价值观和理念并没有改变，电子媒体只不过增添了一条全新的沟通渠道。因为社会一直在变化，我们必须用现代人的语言，才能更好地传达信息。”这种充分利用新媒体、电子商务的经营模式，开启业界先河，并在时装消费者中，产生高度凝聚力，令Burberry这个拥有155年历史的老字号成了新时代的领军品牌，连快速时尚品牌（如Zara、H&M）也望尘莫及。
Burberry Prorsum品牌名中的“Prorsum”意为“勇往直前”，这也形容了品牌155年来屹立不倒的精神，但是Burberry的面貌从不属于花俏风流。Bailey刚接手Burberry时，甚至说过，“如何使男装看起来不像时装，是我最大的挑战。”
Bailey注重研究品牌创始人Thomas Burberry的珍藏，跟随他的事业轨迹，从开发面料，到获皇家委任替英军做制服，深入民间的影响力，剖析英国传统文化、次文化的根源以及时代推动力。在提炼品牌经典神髓的同时进行改良，用优美清晰的手法，设计出符合现代人多样化生活需求与喜好的时装，重新点燃了Burberry的“英伦酷”而大获好评。
