中国日报网消息：英文《中国日报》11月30日报道：当当网首席运营官黄若近日表示当当大规模进军电子书市场的时机并未成熟，在现阶段盲目上马电子书，无异于“拔苗助长”。

此前有媒体报道，当当网于11月初新成立出版物数字业务部，专门负责开拓电子书业务，该事业部总经理由联合总裁李国庆亲自兼任，并表示年底前当当网将开放部分书中的30%内容，供用户免费阅读和下载。

与此同时，有报道称当当网将于12月8日登陆纽交所，计划融资2亿美金，由此成为继麦考林之后，国内第二家上市的B2C企业。上马电子书无疑是当当吸引投资人的一大利好消息。

“其实当当现在没有，或者到现在为止我们还没有大规模的进军电子书，我是觉得，就市场它有一个预热期，有一个喷发期。但是预热期你要去关注它，但是你这个时候不要去拔苗助长。”当当网COO黄若说道。

进军电子书也被业界视为当当向美国同行亚马逊商业模式进一步靠拢的信号，虽然当当被国内媒体素来贯以“中国亚马逊”的称号，但当当一直止步于网上销售图书和其它百货类商品，并没有像亚马逊一样进入电子书市场。

但是，当当会很主动的关注电子书市场上的商机，黄若指出。

他表示当当不会去做电子阅读器终端，也不担任出版社的角色，比如找作者去买版权，而是会成为一个内容提供商。“当当可能仅仅是提供一个平台让你下载，是付费的，让各种阅读器都在这里面下载。”他说道。

当当在纸质书上面的优势很容易转移到电子书上，黄若说。这些优势包括与上游出版社多年来形成的战略合作关系，强大的图书筛选能力，以及当当原有客户群的支持。据了解，当当网2009年一年就有超过一千万新的注册用户。

黄若表示当当做了十一年的图书，公司对跟图书阅读有关的任何新动向都会去关注。但在目前的市场环境下，有三个因素制约了当当推进电子书战略。

“首先，现在的终端阅读器在中国的价格太高。”黄若对记者表示。他指出在中国买一台阅读器的价钱能够购买差不多50本书，而在美国，买一台电子阅读器的钱顶多能买到15本书。

其次，盗版书的泛滥使得消费者没有强烈的动力花钱下载电子书。另外，中国人阅读习惯的改变不是一蹴而就，当有足够多的人喜爱阅读电子书时，市场成熟的时机可能才真正来临。

关于当当网12月初在美国IPO的消息，黄若表示由于公司处于缄默期，目前没有可以披露的消息。

另外，由于此前有媒体报道，当当网打算向凡客诚品一样推出自有品牌的服饰和鞋子，黄若表示当当确实有此计划，但是现在也未到时机。

“做自有品牌能够提高顾客的忠诚度，同时也能带来较大的毛利空间，这是当当想做自有品牌的主要原因。”黄若说道。（中国日报记者 沈静霆  编辑 潘忠明）