中国日报网中国在线消息：“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您……”今年8月，一则湖北安陆市形象推荐广告，引起了另一“李白故里”四川江油的高度关注。

近日，国家工商总局批复，宣传片属于正当使用行为，一度停播的宣传片也恢复播出。对此，江油方面表示不服，称若得不到满意答复，将状告湖北安陆和国家工商总局。

城市宣传片引争议

“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您……”8月中旬起，这条广告词频频出现在安陆市宣传片中，引起一些江油网友的不满。

原来，早在2003年，江油已将“李白故里”注册成为中国首个城市旅游商标，网友们据此认定安陆的广告词侵权，不仅贴出李白在江油出生的历史、商标申请的经过，还要求江油市出面维权。

8月21日下午，江油市委宣传部分别向有关方面发函，要求停播宣传片。江油重申“李白故里”为国家工商总局注册商标，并表示，若安陆继续播放宣传片就是侵权，将保留法律追究的权利。

由于江油是“李白故里”注册商标的拥有者，电视台随即停播了这则有争议的广告，安陆市也向国家工商总局提出了《关于“李白故里、银杏之乡，湖北安陆欢迎您”是否侵犯“李白故里”商标专用权问题的请示》。

日前，国家工商总局批复指出，“安陆市作为李白曾长期居住地，被称作‘李白故里’具有合理之处。‘李白故里、银杏之乡，湖北安陆欢迎您’宣传片，是对客观事实的正常叙述和说明，属于《商标法实施条例》第49条规定的正当使用行为。”此后不久，带有“李白故里”提法的湖北安陆宣传片也恢复播出。

对于宣传片的恢复播出，江油方面表示不服，并向媒体透露，不排除状告国家工商总局的可能；安陆方面也回应：如果江油坚持打官司，安陆不排除反诉。

是争名人，还是争经济？

“播放宣传片，主要目的是为今年将在安陆举办的中国首届银杏节造势，提升城市形象。”安陆市委常委、宣传部长陈作义告诉记者，安陆花费近100万元，从8月10日至12月底，间断播出150次宣传片。

他说，一直以来，安陆人都自豪地认为，安陆就是“李白故里”：李白25岁离蜀，游历两年后定居于安州，以入赘方式娶许宗璞为妻，可以说是安陆的上门女婿，并“酒隐安陆，蹉跎十年”，其间创作了大量流传于后世的诗作。《李白在安陆的传说》被列入第二批湖北省级非物质文化遗产名录，安陆白兆山有李白留下的18处“足迹”。

陈作义介绍说，从上世纪七八十年代，安陆就打出了“李白故里”的旗号。这几年，安陆将李白文化与旅游相结合招商引资，吸引外来投资者投资2．5亿元，在白兆山修建了以李白为主题的文化公园，计划明年5月1日对外开放。

谈到江油方面的“强硬措施”，他坦然道：“我们不会做任何改变，李白不仅是江油和安陆的，也是全国、全世界的，文化不应有狭隘的独霸心理。”

四川江油市委宣传部副部长蒲永见表示，宣传片的恢复播出让江油很不满，将向安陆发出第3封律师函。“修改广告词或停播的要求不变，但措辞会更强硬，不是之前的协商口气，如果安陆一意孤行，那我们一定会起诉。”此外，江油市还准备给国家工商总局发出一份异议函，质疑他们是否有资格判定“李白故里”归属何处。如果不能得到满意答复，江油也会起诉该局。

蒲永见说，2003年，江油市的“李白故里，华夏诗城”这一城市旅游商标由国家工商总局注册，是全国第一个正式注册的城市旅游品牌。

据记者了解，2003年未注册“李白故里，华夏诗城”前，江油市旅游收入仅为5亿元，而注册之后到2007年，全市旅游收入已达15亿元。在巨大的经济利益之外，“李白故里”这一品牌对提升江油市文化内涵和影响力，以及居民的自豪感等，也是难以量化的。

蒲永见说，李白文化是全中国、全人类的宝贵财富，无论是江油，还是安陆，甚至全世界都可以共享，但“故里”这一概念应该有明确的区域指向，无法也不可能共享。“李白故里”也是一个历史事实，这样混淆是对历史的不尊重，将来我们的后人很有可能连李白这一世界名人是哪里人都搞不清楚。

历史文化遗产难成“聚宝盆”

据了解，这几年，城市形象，城市名片这些新鲜词不断地见诸于报纸电视等媒体，很多地方城市为了扩大宣传，不惜重金拍摄美轮美奂的城市风光文化宣传片，放在重要电视台重点时段重点播放，扩大本市的知名度。

中国几千年的灿烂文化，涌现出众多名人，但近年来，各地仍不时发生名人归属权之争。

作为文化资源与宣传城市品牌需要，名人故里无疑是属于稀缺资源的好牌。江油、安陆两地的“李白故里”之争，说到底，争的是做经济文章的资本。

湖北省社科院社会研究所所长冯桂林研究员表示，适当的打打代表“软实力”的文化牌，作为城市形象名片，扩大城市知名度，提升城市形象，无可厚非，但如果一个城市的经济发展过度依赖文化名片做广告，而不下功夫寻找真正的经济增长点，其结果必然是舍本逐末，得不偿失。

有关专家表示，脱离城市自身特色，仅靠名人广告难以成为“聚宝盆”。许多历史短暂、名人匮乏的国家和城市，没有历史名人来搭台，经济发展得照样不错。因此，我们不应该沉迷于“名人故里”的争夺大战中，无谓消耗行政资源和精力。

编辑：段若兰 来源：新华网 廖君、江毅