·互联网建设对中国国家形象传播的重要性

2006年年末，在云南召开的"第六届中国网络媒体论坛"上，与会的数百名专家、业界人士以及相关部门领导都在分论坛上对这一观点给予了足够的重视讨论并达成共识，充分提高了互联网建设对中国国家形象传播的重要性的认知。

而且在"十一五"期间，我国互联网新闻宣传事业发展体系和管理体系的建设，遵循"统一布局，重点突破；内外并重，协调发展；贴近需求，突出特色"的基本原则。也就是强化如下几个方面：

新闻宣传实力是国家综合实力的重要组成部分，提高我国互联网新闻宣传实力，是增强我国国际竞争力的重要方面。目前，中央和地方重点新闻网站规模相对较小，综合服务能力较弱，专业队伍素质急需提高，对外新闻宣传网站的合理布局尚未形成，服务于外宣的资源尚需进一步整合，互联网对外宣传的覆盖面和影响力相对较小。互联网新闻宣传整体实力难以满足我国政治、经济和外交等对新闻宣传工作的需要，亟待大幅提高。

加大对外宣的资源倾斜，强化外宣内容的文化内涵，提高外宣形式的本土化程度，改变外宣相对较弱的局面；持续保障内宣的资源投入进一步加强内宣的舆论引导和综合服务，用先进文化占互联网新闻宣传实效尚需全面强化。

互联网具有互动性操作和个性化传播的特点，由于从受众需求及接受方式出发的意识不够强，互联网新闻宣传的传播形式、策略和技巧还不够丰富多样，我国互联网新闻宣传仍存在着针对性不强、感染力不足、受众面不够宽、认知度不够高的问题。还需进一步贴近我国发展的实际，贴近受众对我国信息的需要，贴近受众的思维习惯，增强亲和力、吸引力、说服力，全面强化互联网新闻宣传的实效。占领网络阵地，使我国互联网新闻宣传事业持续协调发展。

我国互联网新闻宣传的信息资源总量与发达国家相比还严重不足，丰富的传统文化和现代文明的信息内容还亟待以多种网络媒体形式开发利用，特别是有思想深度、文化内涵和民族特色的原创内容更为缺乏，不能充分满足国内外受众的广泛需求。尚需在进一步加强新闻报道和意识形态宣传的基础上，用马克思主义新闻观和社会主义价值观传播更加丰富的先进文化内容。