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Des publics de jeunes au Storm Festival 2016 à Shanghai. [Provided to China Daily] |
Il est minuit et les rues de Pékin, généralement animées, sont silencieuses, mais le Dada Club, une petite boîte cachée dans une vieille hutong (allée) étroite, est sur le point de prendre vie au son et au rythme d'un gala de musique électronique pour les oiseaux de nuit branchés et agités.
« Je n'aime pas la musique pop entraînante ou les reprises des succès du hit-parade qu'ils jouent dans la plupart des clubs », s'exclame Wang Xinzi, un fan du Dada âgé de 27 ans, à l'extérieur du club bondé. « Je préfère la musique qui m'excite et sur laquelle je peux danser ».
Dans les pôles de la culture chinoise à Pékin et Shanghai, il n'est pas rare de voir des boîtes de musique électronique telles que le Dada Club pleines à craquer les jours de semaine quand elles reçoivent des DJ étrangers invités pour animer la soirée.
Bien que la pop domine encore le marché, il semble que la scène musicale chinoise change et se diversifie.
En mai, des milliers d'amateurs ont gravi la Grande Muraille pour participer à un festival de musique électronique et, faisant fi de la pluie battante, ont dansé sur des sélections de DJ nationaux et étrangers. Le Storm Electronic Music Festival, qui se tient tous les ans depuis 2014, a produit 388 millions de yuan (50 millions d'euros) de bénéfice pour les cinq villes qui l'ont organisé l'an dernier grâce à plus de 150 000 billets vendus.
Mais il n'est pas facile de percer un marché dominé par la musique pop.
Netease Cloud Music, l'un des sites Web chinois grand public, fait savoir que l'une de ses listes de tubes les plus demandées en matière de musique électronique a fait l'objet de 83 millions de clics. Mais parmi les 120 airs dans la liste, on peine à trouver le moindre producteur chinois. Et, selon Netease, un tiers des usagers préfèrent la pop.
C'est là un élément auquel même les artistes sont sensibles. Dans un film promotionnel, Eason Chan, mieux connu en tant que chanteur pop, avoue que tout en désirant aller au-delà de la pop et se lancer dans la musique de danse électronique, il n'est pas sûr de la façon dont ses fans réagiraient. « J'aimerais beaucoup essayer un genre différent et il ne fait aucun doute que je peux danser. Mais la plupart de mes fans adorent mes chansons pop lentes et c'est ce qu'ils veulent que je chante ».
En Chine, la musique électronique est un genre encore jeune.
Retraçant les origines du phénomène, Shen Lijia, âgé de 29 ans et fondateur de Ran Music, un label pékinois de musique électronique, explique que cette dernière a fait son entrée en Chine dans les années 1990 et « n'a eu du succès qu'auprès de ceux qui avaient précédemment vécu à l'étranger », ajoutant que « nombreux sont ceux qui ne la voient encore que comme une simple manipulation de bandes sonores, sur laquelle les gens dansent comme si c'était du disco. Il n'est pas facile de faire marcher un label de musique indépendant ». Shen dit qu'il doit travailler à la fois comme producteur et comme DJ pour maintenir son label en activité.
La musique de danse électronique devient à la mode auprès de la jeunesse chinoise, indique Elaine Liu, représentant la maison de boissons ABInBev APAC North qui a parrainé le Storm Electronic Music Festival.
« La musique de danse électronique ne manque pas d'inspirer et d'encourager les gens à se lâcher, ce qui est bien dans l'esprit qui nous est cher. C'est formidable d'assister à la popularité grandissante de la musique électronique auprès de la jeunesse chinoise ; les jeunes commencent à lâcher leur vrai moi ».
L'an dernier, les billets du festival Storm se sont arrachés en quelques minutes et la bouteille en aluminium Storm, en édition limitée, est devenue un article de mode iconographique parmi les fans de la musique de danse électronique.
