Chloé présente sa Collection Croisière 2020 sur le catwalk à Shanghai

La maison de mode Chloé a mis en scène sa nouvelle collection sur le podium à Shanghai. [Photo fournie à China Daily]

Loin de la coutume, Chloé a choisi Shanghai plutôt que Paris pour l'exposition de ses nouvelles collections sur le podium.

Sur le toit terrasse du musée Long Museum au-dessus de Bund, les mannequins de Chloé se défilent dans une petite brise estivale au crépuscule de Shanghai. La maison de mode français Chloé a présenté ses défilés en dehors de Paris pour sa première fois dans son histoire depuis 67 ans. Sa première collection intitulée « Chloé Resort Collection » à Shanghai.

La directrice de la création de marque Nathacha Ramsay-Levi, qui s’est dévouée aux films chinois, a fait plus de six mois à préparer la collection pour entrer dans les films chinois. Elle a saisi l'inspiration des œuvres des metteurs en scène tels que Jia Zhangke, Hou Hsiao-hsien, Zhang Yimou, Bi Gan et Lou Ye, dont la cinématographie a constitué la base pour la planche de tendance de la collection Chloé. Des protagonistes des films des réalisateurs mentionnés ci-dessus – des actrices telles que Gong Li, Zhao Tao et Shu Qi –, étaient assises au premier rang de défilé croisière Shanghai en juin dernier.

Shu Qi est l'une des actrices préférées de Ramsay Levi et cette dernière a utilisé la bande originale du film de Shu Qi à succès « Millennium Mambo » lors de défilé pour sa collection 2017.

Après le show de Shanghai, Ramsay Levi a confié au magazine « Vogue » dans les coulisses : « En général j'aime le cinéma, en particulier le cinéma chinois comme il est devenu l'un des meilleurs au monde durant les deux dernières décennies. La cinématographie chinoise a façonné ma vision et depuis que j'ai pris la décision d'y présenter ma collection Chloé, j'ai regardé davantage de films avec des rôles féminins extraordinaires ».

Pour cette collection, le designer a également visité la métropole pour « trouver des liens » en janvier. Elle a déclaré qu'elle était impressionnée par les tiers et l'échelle de la ville, avec la juxtaposition de l'histoire, de la décoration artistique et de la modernité.

En conséquence, vous pouvez voir le rouge festif chinois, les nuances délicates des imprimés de fleurs de chrysanthème, les broderies raffinées et bien sûr, la robe traditionnelle chinois qipao, également appelée cheongsam. Les robes maxis fluides et les silouettes multicouches superposées conviennent à l'été de Shanghai. Mais vous pouvez toujours trouver les bottes résistantes et les sacs monogrammés Chloé pour les filles de Chloé.

Un mannequin lors du défilé Chloé à Shanghai. [Photo fournie à China Daily]

Tandis que les films chinois, et Shanghai peuvent fournir une inspiration artistique pour le designer. La Chine reste comme un pays qui a un attrait important pour le commerce.

« A l'occasion du Nouvel an lunaire, nous avons constaté que la croissance de la consommation en Chine provenait principalement de la partie continentale plutôt que des achats des touristes chinois en dehors de Chine », a déclaré Geoffroy de la Bourdonnaye, PDG de la marque Chloé, au quotidien de mode américain « WWD » (Women's Wear Daily) de la stratégie commerciale derrière l'idée de mettre en scène « quelque chose spéciale en Chine pour les filles Chloé chinoises ».

« Cette fois, les clients chinois étaient les premiers à voir la collection "Chloé Resort". Bien que la collection ne soit pas faite uniquement pour les Chinois, mais pour le monde entier », a-t-il déclaré le lendemain de défilé à China Daily.

Depuis la prise de sa fonction en tant que PDG en 2010, M. Bourdonnaye a remarqué combien le marché chinois a évolué.

« Je me suis rendu compte que les Chinois, particulièrement les Chinoises sont capable de se faire une idée et de décider à nouveau. Les choses se changent vite, et les femmes chinoises sont curieuses et au courant de la dernière tendance ».

Il y a une décennie, les jeunes chinois étaient enclins à sortir avec les marques les plus populaires. Mais de nos jours, ils sont mieux éduqués et se connaissent mieux, ils ont tendance à choisir une marque qui correspond à leur personnalité.

« Je vois souvent des filles de Chloé en Chine. Elles osent être elles-mêmes, elles sont indépendantes d'esprit, confiantes, très libres d'esprits, très féminines, et elles sont heureuses d'être ce qu'elles sont », a rappelé M. Bourdonnaye. « Elles disposent d'une force intérieure solide, c'est la combinaison de l'élégance féminine et de la force interne ».

Pour lui, le grand défi auquel la maison est confrontée en Chine consiste à être plus visible.

« La visibilité est importante parce que le marché a beaucoup évolué. L'essence de la marque est la grâce, la féminité et l'élégance. Nous ne voulons pas en crier – alors comment émerger du peloton ? C'est pourquoi il est important pour Natacha de rencontrer nos clients et discuter du marché ».

« Pour comprendre comment communiquer avec les consommateurs et consommatrices sur le marché, vous ne pouvez pas juste créer des choses et s'attendez que les gens les achètent sans savoir en quoi consiste votre marque et qui vous essayez de vous habiller », a-t-il ajouté.

Chloé possède 18 boutiques en Chine, dont une aux Galéries Lafayettes à Pékin.

Article réalisé avec la participation de Zhu Danhua.

Défilé « Chloé Resort Collection » à Shanghai. [Photo fournie à China Daily]