Beaucoup de femmes se souviennent à peine de la dernière fois qu’elles se sont maquillées depuis la pandémie de COVID-19, surtout au moment où elles mettent généralement des masques faciaux lorsqu’elles quittent la maison. Yan Lingbo, agente des relations publiques, a déclaré elle passait 20 minutes à appliquer de la poudre, du fard à joues, un crayon de contour des yeux, du mascara et du rouge à lèvres avant de se rendre au bureau. Mais l’employée de Pékin ne passe plus que cinq minutes environ sur les parties exposées de son visage. Pan Hongzhen, une habitante de Shanghai, a dit qu’elle avait simplifié sa routine de maquillage dès qu’elle ne rencontrait pas les clients face à face. Aujourd’hui, la professionnelle du marketing n’utilise que de la crème solaire, de la poudre à sourcils et de la poudre pour le visage. Elle envisage de porter un masque facial dans le courant de 2020 et dispose de suffisamment de produits cosmétiques utilisables jusqu’à l’année prochaine. « Porter un masque toute la journée, ce n’est pas confortable, surtout quand le climat fait plus chaud », a-t-elle dit. Elle prévoit de dépenser plus pour les soins de la peau que pour le maquillage, a-t-elle ajouté. Mais elle recommencera sa routine cosmétique complète si la rencontre face à face reprend pour « faire preuve de respect ... et de professionnalisme ». La réduction des contacts sociaux au moment de l’épidémie a entraîné une diminution de 40% de la fréquence d’achat des cosmétiques entre le 24 janvier et le 21 février, selon les données du cabinet de conseil Kantar Worldpanel China. La baisse des ventes dans les magasins physiques a été plus importante.
Liu Lunan/China Daily
En dépit du contrôle de l’épidémie en Chine, les gens portent toujours des masques en public et sont prudents des contacts en personne, ce qui a réduit la consommation, selon Kinsey Jin, directrice principale des comptes du cabinet de conseil.
« Depuis que les Chinois sont devenus plus conscients de l’hygiène et de la santé, l’habitude de porter des masques faciaux peut perdurer après l’épidémie », a-t-elle dit.
Cela peut signifier que les produits de maquillage et de soins de la peau continueront de prospérer. Les ventes à la mi-mars étaient similaires par rapport à la même période de l’an dernier, a ajouté Mme Jin.
Le géant des cosmétiques L’Oréal affirme que ses ventes ont connu un net rebond en Chine en mars.
Perfect Dairy, une marque de produits cosmétiques chinoise, a déclaré que les ventes de ses produits phares restaient robustes en mars. Pinduoduo, une plate-forme chinoise de ventes soldées en ligne, a déclaré dans un rapport fin février que le compact d’ombres à paupières se figurait au troisième rang des produits achetés par les cols blancs, après les masques et le désinfectant pour les mains.
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La demande de produits cosmétiques existe malgré l’épidémie. Les gens ont appris comment appliquer au mieux le maquillage tout en portant des masques. [Photo fournie à China Daily] |
Taobao a vu les ventes de rouges à lèvres grimper de 300% à 700% fin février.
« La demande de produits cosmétiques n’est pas réduite », a déclaré le président-directeur général de L’Oréal Chine, Fabrice Megarbane.
« Au contraire, davantage de consommateurs et consommatrices ont considéré la beauté comme un moyen de se sentir confortables et heureux aux moments difficiles. »
Le groupe de cosmétiques a créé des cours en ligne en matière de maquillage et de soin de la peau à l’époque du port du masque.
Shang Tao, un cosmétologiste de renom et fondateur de la marque de maquillage Wusawusa, affirme que la façon dont les masques couvrent le visage a le « côté » de retenir l’attention sur les yeux tout en négligeant d’autres imperfections.
Il propose l’utilisation des ombres à paupières douces, telles que des tons de terre, plutôt que des couleurs « agressives » comme le rouge pour éviter une sensation de dissonance car il n’y a pas de rouge à lèvres assorti.
Il suggère également de ne pas prendre beaucoup de mascara et recommande des masques de couleur claire.
L’application de sprays fixants est particulièrement essentielle pour prolonger la durée du maquillage tout en portant des masques, a-t-il ajouté.
« Cela peut créer une image accessible, saine et propre, et mettre les autres à l’aise », a-t-il dit.
M. Shang a ajouté qu’un bon maquillage peut renforcer la confiance en soi, même en portant un masque.
« C’est plutôt une question spirituelle personnelle, que quelque chose fait pour l’appréciation des autres. »
Et cela peut préparer les gens à l’inconnu.
« Et si le moment où vous enlevez le masque pour prendre une petite gorgée d’eau, c’est quand vous rencontrez Mr Right ? »
Yuan Minghui, responsable de la formation de Yuesai, une marque de cosmétiques du groupe L’Oréal, partage l’avis que le maquillage peut améliorer les humeurs.
Yuesai a organisé en février un concours de maquillage destiné aux vendeuses à Wuhan, la région la plus frappée dans le pays, afin d’apaiser leur anxiété.
Une participante a déclaré : « Regarder moi-même dans le miroir avec du maquillage donne l’impression que la vie est retournée à la normalité. »
Toutes les boutiques physiques de la marque ont réouvert dans la partie continentale de Chine.
Mme Yuan a déclaré que des sourcils pointus et un eyeliner noir peuvent rendre les yeux plus brillants et plus énergiques.
Elle met également l’accent sur les soins de la peau.
« Le port du masque facial peut provoquer des irritations cutanées, notamment des démangeaisons et des rougeurs. L’humidité de leur souffle amortit le masque, qui se frotte contre leur visage. Et il est facile de développer une peau sèche et de l’acné car la peau ne peut pas respirer. »
Elle recommande des soins de la peau axés sur l’hydratation et la nutrition.
Zhang Renzheng, directeur des opérations de Crane, une entreprise de commercialisation de cosmétiques sud-coréens basée à Pékin, a déclaré que les ventes de produits de soins de la peau, y compris les lotions, les crèmes, les essences et les masques pour le visage, avaient enregistré une reprise rapide en mars.
Les ventes de masques pour la soin du visage ont grimpé de 100% au début du mois de mars, car les gens ont plus de temps libre à consacrer à la soin de la peau, a ajouté M. Zhang.
Chen Ke, associé principal et vice-président du cabinet de conseil Roland Berger China, a déclaré que l’influence de l’épidémie sur le marché chinois des cosmétiques est à court terme et que la tendance à la croissance à long terme restera forte en raison de la consommation et des politiques de soutien. Et le marketing numérique, les ventes et la gestion de la marque progressent également.
