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Le complexe de la Foire des importations et des exportations de Chine à Guangzhou, capitale de la province du Guangdong en Chine du Sud, le 14 juin. [Photo fournie à China Daily] |
L'événement commercial phare de la Chine continue d'être un attrait majeur pour les exportateurs et les entreprises étrangers malgré la pandémie de COVID-19.
À la périphérie de la ville de Cixi, dans la province du Zhejiang, Fang Zhanhe et ses employés ont récemment terminé de décorer une pièce de sa papeterie en prévision d'une session de diffusion en livestreaming, un outil de plus en plus populaire dans le domaine du marketing numérique du pays.
L’entreprise est en train de participer à la 127ème session de la Foire des importations et des exportations de Chine, aussi connue sous le nom de Foire de Canton.
« Bien que nous ayons ajusté nos affaires pour produire davantage de factures pour les entreprises chinoises, les universités et les bureaux fiscaux locaux afin d’atténuer l’impact des commandes annulées causés par la pandémie de COVID-19, la Foire de Canton en ligne de cette année pourrait nous aider à relancer l’activité d’exportation », a déclaré Mme Fang, ajoutant que son usine de 200 employés n’a réussi à expédier que cinq conteneurs de cahiers, agendas et calendriers sur les marchés étrangers jusqu’à présent, avec des exportations en baisse par rapport aux années précédentes.
Comme de nombreuses régions du monde prennent des mesures pour contrôler le COVID-19, le gouvernement a reporté l'événement commercial international phare dû à la fin mars et a décidé de remplacer le rendez-vous à Guangdong par un événement en ligne – la première fois en 63 ans d’histoire – à partir du 15 juin au 24 juin à Guangzhou, capitale de la province du Guangdong. Il se divise en plate-formes de coopération en ligne, zones de commerce électronique transnationales et services de marketing en direct.
Comme la pandémie de COVID-19 a déjà queque peu nui le commerce mondial, l’aviation, les services et le tourisme, les gens d’affaires ne veulent pas ou ne peuvent pas voyager à l’étranger. Les exportateurs chinois auront un meilleur accès au marché mondial en présentant leurs produits en ligne cette fois, a déclaré Sang Baichuan, professeur d’économie à l’Université d’économie et de commerce internationaux à Pékin.
« Le remplacement de la foire physique par un événement en ligne empêchera non seulement la circulation du coronavirus, mais aidera également les entreprises chinoises à mieux connaître la demande du marché étranger via les dernières technologies numériques et de l’Internet », a déclaré M. Sang.
Voulant restaurer leurs revenus, les fabricants nationaux se préparent à exécuter les commandes à l'étranger sur l’Internet. Beaucoup d’entre eux ont déjà conçu de nouvelles pages Web avec des fonctionnalités 3D pour afficher leurs derniers produits et services pour les acheteurs étrangers lors de la foire en ligne.
Nie Jing intègre un programme complet de sessions de formation sur la façon de promouvoir les produits de son entreprise devant des caméras vidéo depuis la fin du mois de mai.
« Le livestreaming est un outil de plus en plus populaire dans le domaine du marketing numérique, ainsi qu’une toute nouvelle façon de vendre nos produits », a déclaré Mme Nie, directrice générale adjointe de la société Zhuhai Primy Kitchen Co Ltd, un fabricant de produits de cuisine et de salle de bain en acier inoxydable dans la province du Guangdong.
Compte tenu le nouveau format de la Foire de Canton, Mme Nie a dû sélectionner certains employés du département des ventes comme présentateurs. Ils aideront à promouvoir les produits de l’entreprise en ligne auprès des acheteurs mondiaux au cours de la foire.
« Les présentateurs doivent être professionnels, avoir une bonne compréhension de nos produits et posséder des compétences en langues étrangères », a-t-elle déclaré. Pour résoudre le problème des différences de fuseau horaire, le siège social de la société a publié un horaire de travail révisé le quart de nuit et mieux servir les clients à l’étranger.
Gree Electric Appliances, une marque d’électroménagers basée à Zhuhai dans la province du Guangdong, a également organisé une équipe de présentateurs qui connaissent les fonctions du produit, les procédures commerciales à l’étranger et maîtrisent les langues étrangères, après s’être préparées pour les activités en ligne avant la Foire de Canton.
« Nous avons développé une équipe pour le livestreaming, dans le but de conclure de nouveaux accords avec des acheteurs étrangers au cours du salon », a déclaré Wang Shunfang, assistant du directeur général du département des ventes à l’étranger de Gree.
L’entreprise organisera un grand événement en livestreaming pour présenter ses technologies et produits nouveaux aux acheteurs étrangers.
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Les employés de la société Guangzhou Textiles Holdings Ltd présentant les produits de l’entreprise par le biais de la diffusion en livestreaming lors du premier jour de la Foire de Canton en ligne de cette année le 15 juin. [SONG JINYU/POUR CHINA DAILY] |
« Pour nous le commerce international ne concerne pas seulement les ventes hors ligne, mais surtout les sessions de promotion de produits en ligne, ce qui devrait nous aider à conclure davantage de commandes pendant la foire », a déclaré M. Wang.
Conformément à l’accent mis par la Chine sur le livestreaming, la foire fournira des plate-formes de diffusion en direct 24h / 24 aux participants pour mieux interagir avec les acheteurs du monde entier, a déclaré Li Jinqi, directeur général adjoint du comité d’organisation de la Foire de Canton. M. Li a souligné que des technologies telles que l’Internet, les mégadonnées, le cloud computing (l’infromatique en nuage) et l’intelligence artificielle seront mises en valeur pour ouvrir pleinement de nouvelles perspectives aux exposants lors de l’événement.
En plus d’utiliser des plate-formes numériques telles que Google et Facebook, ainsi qu’un certain nombre de portails de médias sociaux, les acheteurs du pays et de l’étranger peuvent facilement accéder aux expositions tout en regardant des émissions en livestreaming, a-t-il déclaré, ajoutant qu’il existe une variété de sites en ligne des outils de communication pour aider les acheteurs et les vendeurs à interagir en temps réel, ainsi qu’à améliorer l’efficience et l’efficacité des négociations en ligne.
Pour promouvoir le commerce mondial et partager un développement mutuellement bénéfique, M. Li a déclaré que les activités － y compris les signatures en ligne et les lancements de nouveaux produits pour présenter des produits innovants － seront encouragées pendant l’événement. Les entreprises peuvent afficher leur image de marque dans plusieurs dimensions à travers des formats tels que des photos, des vidéos et des images 3D pour les acheteurs du monde entier.
Plus de 26 000 sociétés se sont déjà inscrites en tant que vendeurs pour présenter leurs produits en ligne. Le principal organisateur local de la Foire, Centre du commerce étranger de Chine situé à Guangzhou, a lancé plusieurs sessions de formation pour les entreprises chinoises qui ne sont pas familiarisées avec le livestreaming et la vente en ligne.
Michael Schumann, président du conseil d’administration de l’Association fédérale allemande pour le développement économique et le commerce extérieur, a déclaré que malgré le rôle décisif joué par l’industrie des expositions dans les deux pays, l’industrie allemande est confrontée à de graves défis de la pandémie, et de nombreuses expositions à grande échelle dans le pays ont été annulés ou reportés.
« Cependant, l’organisateur de la Foire de Canton adopte une approche différente pour la mettre en ligne gratuitement pour les exposants et les acheteurs. Cette décision courageuse est digne de référence pour les expositions allemandes », a déclaré M. Schumann. « La Foire de Canton de cette année créera plus d’opportunités commerciales pour les exposants et les acheteurs du monde entier. »
L’organisation de l’événement en ligne n’est pas seulement une mesure flexible pour faire face à la pandémie, mais aussi une mesure innovante pour moderniser la foire traditionnelle, car l’Internet et les smartphones jouent déjà un rôle important dans la vie des gens et les activités commerciales, a déclaré Zheng Jianrong, directeur général du département du commerce provincial de la province du Guangdong.
Bai Ming, directeur adjoint de l’institut de recherche du marketing international sous l’érige de l’Académie du commerce international et de la coopération économique de Chine, s’attend à ce que les exportations chinoises affichent une reprise stable au second semestre de l’année grâce à une amélioration remarquable de l’industrie, de l’approvisionnement et de la chaînes de services, ainsi que des événements commerciaux majeurs comme la Foire de Canton en cours.
Pour maintenir les bases économiques solides, le gouvernement a souligné l’importance de se concentrer sur les « six priorités » de la sauvegarde de l’emploi, des moyens de subsistance des populations, du développement des entités marchandes, de la sécurité alimentaire et énergétique, du fonctionnement stable des chaînes industrielles et d’approvisionnement et du bon fonctionnement de la société.
Alors que la Foire de Canton cherche à impliquer les exportateurs, les frais d’exposition ont été supprimés pour faire face aux effets de la pandémie COVID-19 et aider les exportateurs à augmenter leurs ventes et à surmonter les difficultés, a déclaré Zhang Li, directeur général adjoint du Département du commerce extérieur du ministère chinois du Commerce.
Les plates-formes de commerce électronique transfrontalier qui participent à des activités liées au commerce équitable peuvent également bénéficier d’exemptions de frais, a ajouté M. Zhang. Les plates-formes de commerce électronique transfrontalier qui participent à des activités liées au commerce équitable peuvent également bénéficier d’exemptions de frais, a ajouté M. Zhang.
