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郎朗坦言：与招行的“联姻”是一次愉快的合作

Updated: 2008-09-17 14:57

郎朗与招商银行办公室主任秦季章在录制节目现场

中国日报网环球在线消息：日前，刚刚在奥运会开幕式上演奏的著名钢琴家郎朗，在上海参加某电视栏目录制，袒露了作为招商银行形象代言人两年来一路走来的心路历程。

在当晚的节目录制现场，郎朗与招商银行总行办公室主任秦季章、南开大学现代管理研究所副所长白长虹、资深传媒人士罗振宇，通过“头脑风暴”式的思想探索，阐述了关于“跨界营销将怎样提升品牌价值”、“艺术家与企业如何完美契合”的不同观点。

招商银行是郎朗代言的第一个国内品牌，代言之后的两年里，郎朗在国内的知名度持续攀升，更多的国人开始关注这位天才钢琴家。郎朗在节目中真诚地表示，与招行的“联姻”是一次愉快的合作，古典音乐与银行的契合点通过双方的强强联手得到了体现。招商银行总行办公室主任秦季章则认为：“招行与郎朗的联手”互为对方产生了品牌价值的无形提升，招行高雅的、国际的、阳光的、亲和的、健康的特质也因此变得更加广为人知。

据透露，郎朗代言招商银行，是招商银行先找的郎朗。当时，郎朗在国际上已经有一定影响力，也代言了几个国际品牌，但没有国内品牌。招商银行是国内股份制商业银行的杰出代表，在中国的知名度和美誉度也比较高，通过代言招商银行，更多的国内观众开始更加了解也更加关注朗朗。

秦季章说，招商银行使用代言人，开创了国内银行界甚至金融界的先河。事实上，朗朗的很多特质，招商银行也有，比如年轻、有朝气、阳光、比较健康，这些气质也正是招商银行特有的，所以招商银行与朗朗的牵手是一桩特别般配的“联姻”。招商银行打造了“艺术性的银行”形象，招行客户不仅体验了招行的产品、服务，更感到了招行是高雅的、国际的、阳光的、健康的、可以亲近的。

郎朗说，从个人而言，在招行的推动下，更多的人认识了郎朗，从更大的范围讲，招商银行不仅与郎朗合作了，实际上是与高雅音乐的合作，帮助了高雅艺术的发展，使更多人享受了音乐。

说到目前中国的代言人经济，秦季章坦言，代言人经济关键的是寻找契合点，明确为什么代言，代言什么，怎么代言。签代言人有两种方式：一种是蜂拥而上型，找不到合作点，而且价格很贵；一种是共同挖潜型，双方完美契合，共同成长，共同提升品牌价值。招行通过多种推广方式不断挖掘郎朗的潜力，也已实现双方的共赢。

编辑：邓京荆 来源：中国新闻网