中国日报网中国在线消息：“其实，当初我根本不懂动画”。

面对记者，江通动画董事长朱佑兰以这样令人讶异的“开场语”开启她的动画梦想讲述。仿佛又回到当年创业时刻，稍作停顿，朱佑兰说：“但是我坚定看好中国动画市场的空间，看重它的文化传播承载意义。在创业的不同阶段，江通动画要做民族动画精品，这个目标始终没变。”

作为即将诞生的中国创业板唯一一家动漫行业的申报企业，江通动画，从一个寂寂无闻的民企成长为行业上市公司,十年成长对外界而言犹如一个谜，但对朱佑兰来说，策略可以调整，而梦想一直坚守，企业能够走到今天，这样的结果似乎并不意外。

 

“比国家产业政策出台提前五年关注民族动画”

在2000年以前，朱佑兰经营着武汉一家广告公司。做广告，有时会用到简单的动画，再加上当时国外动画片在中国电视屏幕上的“占领式”播放，其蔚为壮观的景象引发了朱佑兰对动画产业的兴趣——早在1999年，朱佑兰就琢磨着把“猪八戒”这个中国妇孺皆知的形象做成动画片。2000年，朱佑兰把这个想法付诸实施-----她和几个股东一起投入1500万元成立武汉江通动画。

公司成立之初，就雄心勃勃准备以原创片《天上掉下个猪八戒》投石问路，但是很快，在和各电视台的交涉中，朱佑兰发现：当年的中国动画市场看起来很美，但其实播放市场已被国外动画片“破坏殆尽”——当时在中国各电视台播放的中国原创动画片比例不到10％，由于国外动画片低价播放策略，致使各电视台对国产原创动画片压价极低。

“我们的动画片每分钟制作成本是2万元，但全国各家电视台给的播出费总额每分钟也只有1000元”，不能播放，就无法树立动画形象，更无从谈论后续衍生产品的开发。当年的中国动画产业，国人对国产动画不够关注，国家没有产业政策，各项市场元素尚处于最初的发育期。

“现在回头看我们创业之初的举动，实际上，我们比国家产业政策出台提前五年介入‘国产动画’这个命题”，朱佑兰说，直至2004年4月底，国家广电总局公布了影视动画业发展规划，鼓励开播少儿频道增加动画时段，规定国产动画片的播出总量不得少于60％——这一年，被称为中国动漫启动年。

在湖北，规模最大的江通动画成为政府重点扶持的动画企业。江通立即重启原创业务，与中央电视台联合制作《天上掉下个猪八戒》，2005年春节，《天上掉下个猪八戒》在央视播出，创下4.17％的高收视率，成为国家广电总局推荐的首部优秀国产动画片之一。

历经5年，投资近1000万元，《天上掉下个猪八戒》第一系列终于从一个最初的创意变成中国孩子爱看的动画片。喜庆的猪八戒此后催生着江通原创的持续力量，《小子贱三》、《花木兰》等等原创动画片开始制作策划。

今年春节，江通还将在央视播出《福星八戒》，该剧是《天上掉下个猪八戒》第五、六、七、八系列，104集，是江通挖掘八戒形象的又一大手笔。

“我们现在手上有8个原创电视动画系列和2个原创电影的项目正在紧锣密鼓的进行中，这10个项目可以支撑江通动画未来三年的原创制作需求，”朱佑兰说。

江通的原创动画梦想已经持续十年，并在中国成功挖掘树立起“猪八戒”动画形象，凭借这一主打产品及成功的市场运作，2008年，江通动画总资产近2亿，实现销售收入约1.3亿元，利税约4000万元，拥有5个自主动画系列的版权资源。

梦想，造就了江通动画奇迹。

“生存，是中国动画企业一直要面对的问题”

朱佑兰现在满脑子想的是原创制作和衍生品开发，着急的是江通的动画品牌形象，但实际上，企业的生存，是江通一路走来时刻也不敢懈怠的紧要问题。

2000年，江通在与电视台谈播出费时，被惨烈的价格刺醒了原创梦想，“不能在梦想实现前就死去”，为求生存，江通开始把业务重心放在为国外企业代工上，并为之收购了成都一家具备海外客户资源的动画公司。

即使是外包业务，打入国际市场也是不容易的，“那几年，江通参加国际上所有重大的动漫节，为的就是寻找外包业务”，朱佑兰说，为了赢得客户的信任，江通第一笔外包业务的成本超出了对方所付价格。

2002年底，江通遭遇最困难时期。“猪八戒”的开发沉淀了大量资金，外包业务回款不顺，而员工们都等着钱过年。朱佑兰为了筹措资金，毅然卖掉自己的房产。

从2000年到2004年，江通一边从未间断“猪八戒”的制作，一边大量接单做外包，到2005年，江通的外包收入达到4000万元，而此时国内动画产业政策的好消息接踵而至，企业终于渡过最凶险的“成活期”，步入平稳发展期。

“实际上，江通无意中走过了一条国际动画产业走过的路，那就是从服务外包到原创制作，”朱佑兰说，“我们非常感谢这段经历，我们不仅学会生存，而且在外包的过程中，学习了别人的原创能力和管理经验，现在的江通，已经初步具备外国动漫企业的眼光和追求。”

公司在承接外包业务服务初期，通过在法国设立分公司，在美国设办公室，维护了稳定的客户关系，江通外包业务日益扩大，连续多年处于饱和或超负荷状态，“外包这一块现在已经达到每年过千万美金的收入，未来相当长一段时间，我们也不会放弃外包业务。”

“面对黄金时代，争食最大蛋糕”

“按照业内的说法，发展中国家动画产业产值应占到GDP的1%，那么中国动画产业有3000亿的市场空间。中国的动画产业才刚刚启动，正在迎来历史性的黄金时代。”谈到这块巨大的市场，朱佑兰神情活跃。

事实上，包括动漫在内的文化产业是2009年以来世界金融危机中少数几个红火的产业，中国动漫产业逆势迎来久违的繁荣。今年初，广东原创动力推出喜羊羊系列动画电影，以超过8000万元的票房震动了整个行业。而今年暑期档来自香港的《麦兜响当当》迎战《哈利·波特》、《变形金刚》等，业绩喜人，票房可过亿元。在电视领域，国产动画新片不断涌出。

在朱佑兰的设想中，江通动画正在期待着上市募集的资金尽快投放到争食蛋糕的行动中。

“上市后募集的资金将有三分之二用于原创制作，就是对8个原创电视动画和2个电影动漫的制作，三分之一用于扩大生产能力和产品研发。我们的目标是未来具备每年12000分钟的动画片制作能力。”

“猪八戒的动画形象已经为中国孩子熟悉和喜欢，但是市面上还很少看到猪八戒的动画衍生品啊？”面对记者的疑惑，朱佑兰的回答很快：“因为我们还没有理顺思路，没有想清楚之前，我们绝不贸然行事”。

朱佑兰起身打开办公室柜子，里面是大大小小好几种类型的“猪八戒”毛绒玩具和声控玩具，“我们在广州成立了一家公司，就是专门做衍生品开发的。”

“5年之后，我们将逐渐淡化制作活动，加大版权营销、衍生品开发以及投资经营，”朱佑兰说，对于海外成熟动漫产业而言，版权发行和衍生品开发是两大主要收入来源。以迪斯尼为例，三分之一的收入来自播映市场，三分之二来自衍生产品的授权。但是与此同时，中国动画企业衍生品开发的操作模式尚处在摸索阶段，这意味着，尽管蛋糕巨大，但是分食不易。

正因为前途漫漫，江通动画丝毫也不掩饰其对资本翅膀的期待，朱佑兰的理念是：“文化产业的振兴是需要资本的推动的”。在此之前，江通动画已获得武汉硅谷天堂阳光创业投资有限公司和上海硅谷天堂阳光创业投资有限公司的联合注资。

“如果江通动画能够顺利在创业板上市，也是国家扶持文化创意产业的体现”。

编辑：邓京荆 来源：中国日报湖北记者站（记者 周荔华）