湖南卫视与淘宝网举行了签字仪式后，湖南省政协副主席魏文彬（左二）与湖南广播影视集团副总经理，湖南卫视总编辑、第一副台长张华立（右一）；阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云（右二）；湖南广电局党组书记、局长欧阳常林（右三）；淘宝网总裁陆兆禧（左三）一同面对参会媒体，预示着对这次强强合作的未来充满信心。（冯志伟、邹庆 摄）

 

湖南卫视与淘宝网高层共举“快乐淘宝”，宣誓着传统媒体与新兴媒体的合作进入里程碑的时代。（冯志伟、邹庆 摄）

中国日报网消息：12月29日上午，淘宝网与湖南卫视在长沙达成战略合作，双方投资1亿元成立“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，简称“快乐淘宝”。 淘宝网资深总监王煜磊将担任公司总经理。据悉，“快乐淘宝”公司将以“快乐生活，时尚淘宝”为主题，策划、制作电视节目，引导潜在用户流向快乐淘宝。

双方资源整合

合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站；打造与网购有关的电视节目及影视剧；更是将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。

湖南广电局党组书记、局长欧阳常林表示，这次合作不是一次简单的1+1的携手，而是一个超强的商务平台和一个超强的传媒品牌，合作开发一片商业新大陆，缔造一套传媒新规则，引领一个快乐生活新潮流。

阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示，快乐淘宝的诞生，是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的“快乐淘宝”是一个真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的一种新兴产物。

双方高层最后共同打开了一幅名为“快乐淘宝”的神秘卷轴，不禁让人联想起寻宝电影里的“藏宝地图”。

经营模式及业务范围

“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，由“快乐淘宝”公司负责运营。在淘宝网“快乐淘宝”子频道及外部独立网站上，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“快乐淘宝”公司负责，其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

新平台销售商品部分来自于淘宝现有卖家的商品，湖南卫视广大合作品牌，湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品，同时也会结合潮流和时尚，融入个性、流行商品，快乐淘宝将打造成为一个中国年轻人认识时尚，了解潮流的全新体验式电子商务平台。

双方的战略眼光

此次与阿里巴巴合作，湖南卫视看重的是淘宝网上1.8亿年轻的有购买能力的消费者，而淘宝不但看重是电视的巨大现实影响力，更加看重的是那些平时不上互联网购物的人群。结合新媒体的内容优势吸引增强用户粘度成为“快乐淘宝”的又一重要功能。

淘宝网总裁陆兆禧表示，大淘宝要做的事情其实很简单，就是如何利用淘宝手上的资源，通过合作等形式，为更多的消费者提供服务。大淘宝是个零售的生态系统，不能光有线上的淘宝。随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展，越来越多的消费者已不仅仅只满足于在淘宝上购物，他们希望也能够在购物之余了解到最新的时尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的购物。

淘宝与湖南卫视的合作，意味着淘宝网大淘宝战略从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端已经开始向电视终端深入进军，电子商务将获得突破性发展。毕竟，以网民数论，淘宝最多只能覆盖中国3亿多网民，而通过和电视的合作，淘宝能够一下子接触到13亿的电视观众。

来源：中国日报湖南记者站 （记者 冯志伟 实习生 邹庆） 编辑：邓京荆