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产品失去领导力:从N8看诺基亚衰落原因
2010-10-26 11:08:09      来源:人民网

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产品失去领导力:从N8看诺基亚衰落原因

iphone 4

产品失去领导力:从N8看诺基亚衰落原因

N8

与iphone掀起的销售狂潮和android手机的渐成消费主流相比,诺基亚显得只有招架之功而无还手之力。作为诺基亚倾力打造的年度旗舰机N8,并没有在通信终端旗舰的销售中占据领导地位,就可以窥见诺基亚正在加速走在衰落的道路上——虽然诺基亚最近从人事,手机操作系统等方面不断加强调整,力图改变现状,但要止住跌落势头,又谈何容易——过于庞大的企业,惯性必然强大,要拉回诺基亚的跌势,短暂内见效是难上加难的。

与iphone和android相比,诺基亚N8显得已经跟不上形势——这是一个很严峻的问题,凸显诺基亚的产品领导力正在丧失殆尽,从而导致诺基亚的行业领导地位从根本上被动摇。其实,N8的推出是很有利的,毕竟N8推出之前,诺基亚对iphone已经做过充分研究了。如果在知己知彼的情况上,仍然做不到超越,那就只说明一点:诺基亚的行业领导地位已经旁落于他人之手,当然对诺基亚领导地位形成挑战的,并非iphone一家。

作为诺基亚倾力打造的一款明星旗舰,N8承担了诺基亚在2010年重振旗鼓的历史重任。但是从N8的问世以及市场表现来看,N8让行业和市场比较失望,而让诺基亚借N8抗衡iphone的战略也就成为竹篮打水——一场空了。

比较N8与iphone,N8至少在三个方面处于被动挨打地位。

在外观上,iphone开创了触控屏先河,线条流畅简约。新推出的iphone4更是更上层楼,把外观做到了极致,让人一见钟情,并且爱不释手。而N8与iphone4比较,显得很土气,很多见过N8图片和实物的业内人士甚至认为N8很丑陋。如果把N8和iphone4摆放在一起,马上就相形见绌了。也有人做了一个形象的比喻:iphone4是西施,N8是东施。在笔者看来,虽然N8没有落到东施效颦地步,但距离“东施称号”恐怕也是触手可及的。

在性能和反应速度上,与iphone4相比,N8亦是不容乐观。一些业内发烧友,把两款产品做过对比测试,综合起来评价,N8处于明显下风。这在旗舰机以主打用户体验的时代,是比较致命的一种缺陷。这或许正是N8远不及iphone4火爆的主要原因。

作为移动互联时代通往网络世界的基本工具,通信终端比较讲究与其相匹配的应用软件。虽然诺基亚有自己的ovi商店,但在软件应用商店中“商品”数量的种类和实用性上来看,N8是远远地落后于iphone的——在软件应用商店这一块业务的拓展上,苹果早就确立了自己的领导地位,把诺基亚远远地抛在后面——这也是体现诺基亚移动互联网不怎么成功的一个关键性指标。当然比起一些旗舰android手机,N8亦是在很多地方不及,特别是摩托罗拉等跨国通信巨头推出的android旗舰——在互联网应用上,有互联网巨头谷歌撑腰,诺基亚产品技不如人亦在情理之中。

当然,我们也认为,N8的销量肯定还是可以的。毕竟,诺基亚的拥趸很多,品牌号召力很大;毕竟N8在众多旗舰产品中,也算得上是一款质量和性能不错的产品。

来源:人民网 编辑:冯媛


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