C、纵深

抢占实体商场市场份额

7年前“淘宝网”诞生的时候，恐怕没人会相信，网络购物会对传统的消费模式造成如此大的冲击。现在，不少人在消费时，已经能够跳脱商场零售这一环节，直接与产品的各级经销商，即大大小小的网商进行交易。

改变购物方式

虽然目前网购还不及社会总销售品的3%，不过，就本次淘宝光棍节促销的力度、广度而言，没有一个线上或线下商场有实力举行覆盖行业如此之广、品牌数量如此之多、商品规模如此之大的促销活动，是否表明，通过网络，淘宝商城正在向传统实体商城发起挑战？

“网上购物是一种方式，但和实体店相比各有不同。”成都华联商厦有限公司营销策划部经理何健表示，淘宝此次五折活动宣传影响的确不错，但作为传统的实体百货店来说有自己不可替代的优势——那就是购物的亲身体验性。

几年前淘宝商城诞生时，并没有引起市场的关注。但随着一系列品牌先后入驻，淘宝商城的“下海”和厂商的“上网”，似乎已成为厂商与网络

的默契共识。这意味着，电子商务可以直接实现消费者与厂商的交易。

何健也承认，网购发展非常迅猛，成都华联商厦也在规划自己的网上购物，更好满足消费者的需求。

抢实体商城生意

以前淘宝对实体店的威胁，还仅存在于网络小店与实体小店的竞争。但这次以商城为单位的促销，则让大家见识了网上商城可以带来的疯狂。这对实体商城来说，是否体会到了威胁，或者说，淘宝的目标，正是抢占实体商城的份额？

“淘宝这次大力促销其实对我们没有太大影响，”成都某大型商场负责人表示，在淘宝上消费的年轻人居多，而一些上了年纪的人还是比较中意实体店，因此淘宝大力度打折对实体商城冲击其实不大。尽管一些实体商城还没有体会到威胁，但淘宝商城与实体商城的竞争，其实已在潜滋暗长。至少在对年轻消费者的争夺上，淘宝这次高调发招了。

来源：华西都市报 编辑：马原