“这或许是对目前网络视频行业围绕版权乱战局面的破局之举。随着这一意见的实施，各家视频企业必须要下工夫真正去解决目前所普遍存在的内容‘盗版’问题，推动版权产业的发展，为网络视频行业探索一条行之有效的商业模式创造了一个良好的外部环境。”张樊说。不可否认，这同时也会让网络视频行业的市场准入门槛越来越高。

“这次通知的下达，可以看出国家广电总局对网络视频行业的监管从市场的准入逐渐向提高视频行业竞争的质量方面着手了。”

未来出路：

借鉴外国实现三赢

事实上，中国视频网站发展遇到的难题并不少见。

张樊说：“这也是一个全球性的问题。在互联网时代，音乐、影视作品都不可能凭借单一的销售形式去推广。在不断的发展过程中，会形成并建立一种新兴的互联网分成模式。”

从国外知名视频网站YouTube的发展变迁来看，一开始，YouTube上出现的盗版视频，各大版权所有公司（包括电视台、制片商、传媒团体）的态度一直非常坚决：YouTube必须立即删除这些视频。不仅如此，媒体巨头维亚康姆还以侵权为由把谷歌和YouTube告上法庭，要求后者赔偿十多亿美元的经济损失。

但从2009年开始，美国哥伦比亚广播公司、环球音乐、狮门影业及其他媒体公司的态度已经发生转变，即在声称这些盗版视频为非法作品的同时，却不再要求YouTube删除这些视频，而是仅声称自己对盗版内容拥有版权，并要求与YouTube共享相应网络广告收入。他们认为，默许YouTube盗版视频的存在，也是扩大收入的新途径。

“这也是我国的视频网站发展的一个方向，可以达到版权所有人、视频网站、网络观看者三赢的局面”。张樊介绍，之前我国也有网站做过这样的尝试，在文化管理和政策层面上并不存在障碍。

来源：广州日报 编辑：段若兰