世界杯超越奥运会，布拉特志得意满。CFP供图

“世界杯”是什么？恐怕很多人都会抢答：最牛的足球赛嘛！实际上，任何一个单项国际体育组织，都会定期举办世界范围内的比赛，像乒乓球世界锦标赛、篮球世界锦标赛等。但“世界杯”只意味着“足球”，你不得不承认，它就是这么牛，其它体育项目难以望其项背。它牛到什么程度？可以这么说，只有足球“世界锦标赛”，可以如此这般进行一个月，是奥运会举办时间的两倍。

世界杯收入将超80亿美元

2008年9月，据《中国经济周刊》报道称，北京主办奥运会的2005年—2008年周期里，国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元，TOP计划(即奥运会合作伙伴计划)总收入为8.66亿美元，两项收入总计将近30亿美元。然而，即便是这样，国际奥委会的收入也无法与南非世界杯收入相比。

为期一个月的世界杯，就像个印钞机，给国际足联赚来不计其数的钱。据不完全统计，本届南非世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。国际足联的收入主要由转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售构成，其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助有20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。

对此，南非总统祖马非常满意，他甚至认为世界杯将会给南非经济带来0.5%的增长，“南非为举办世界杯投入了43亿美元，但预计南非获得的经济回报可达130亿美元。”而联合国秘书长潘基文对此也非常认同，“大力神杯首度光临非洲大陆，南非世界杯将成为非洲发展的催化剂，非洲将因此迎来复兴。”

观看世界杯人数超奥运

根据国际足联最新统计的数据显示：世界杯期间中国收视人数排在世界第一。这让人感慨世界杯的巨大魅力之余，也从另一个侧面反映出中国广阔的足球市场和深厚的足球底蕴。不过，央视体育中心主任江和平表示：“仅仅以国内的收视率看，北京奥运会依然是到目前为止中国收视率最高的体育赛事。任何一届世界杯都没有超过它。”

北京奥运会在国内的超高收视率，得益于它的举办地是中国。走出国门，在很多国家，奥运会的观众始终没有世界杯的观众多。仅从本届世界杯的收视率来看，世界杯的受众人群在很多国家已远远超过奥运会。

由于日韩两队在本届世界杯上的出色表现，极大激发了日韩球迷的观战热情。日本NHK电视台调查表明：“目前日本国内世界杯的平均收视率为40.1%，这是NHK电视台今年第一次有节目平均收视率超过40%。而2008年北京奥运会闭幕式，平均收视率仅为10.7%。”美国广播公司和ESPN的收视率显示，本届世界杯在全美范围内的收视率极可能冲上近16年来的最高值。相比4年前的德国世界杯同期，他们的电视观众增加了64%，已达335万人次。

来源：扬子晚报（张志凌） 编辑：宁波