互联网在中国的飞速普及和发展堪称奇迹，而奇迹也带来了负面的衍生品，与其相伴而生的低俗之风也是日渐盛行。政府整治网络低俗专项行动年年都有，打击力度不可谓不大，但这股低俗之风却是屡禁不止，所谓何来？

所谓“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。低俗盛行现象的根源在于，用专业的语言讲，即网络媒体利益最大化的基础在于传媒内容接受量的最大化。说白了，其实这一切都是“点击率”惹的祸。

目前中国互联网站的运营模式大致遵循这样的规律：广告投放方对网站流量提出要求，网站对栏目流量提出要求，栏目对编辑提出流量要求，编辑从网民处谋求流量，这样的模式，使得流量也就是“点击率”成为了商业网站的生命线。

人无完人，人性总是有阴暗面的，况且阳春白雪距离我们这些俗人实在是太过遥远。而网络的虚拟性又导致网民自我约束的道德门槛因为缺乏有效监督而大卫降低，这样自然难免就会有那么一批为数不少的网民在网上追寻着低俗信息。就这样，部分网民对于低俗信息的阅读需求与网站的流量需求产生了共鸣，网络低俗的“利益链”就此建立，并在不断的发展中越来越稳固、越来越壮大。

如何抵制这股日渐壮大且影响广泛的低俗“邪风”呢？这是个难题，但又是个亟待解决的问题，宜早不宜迟。

网络是一个特殊的公共环境，它是一个有着很强的信息复制和传播能力的虚拟社会。面对这样一个特殊的媒介环境，要抵制低俗，我们需要的不仅是管理部门的曝光和封杀，更需要充分发动广大网民的力量。我们要的不能只是某一段时间内集中力量打击的重拳，更重要的是长时间内打“持久战”的坚持。

“一阵风”式的重拳出击的治理方式固然在短时间内成效不菲,但也让一些网站产生了侥幸心理。面对高压，他们玩起了“游击战”。等到“风头”一过，这些网站便通过改头换面、巧立名目，把形形色色的不良信息又重新抬了出来。

正如低俗之风不是短时间内形成的一样，抵制这股邪气的行动更不能只是这种“一股风”式的集中整治。因此，治理网络低俗之风，就必须打“持久战”,建立长久有效的监督、治理机制，在每一个环节筑牢堤防，这样才能彻底清除这类网站的生存土壤。

网络环境的净化已是迫不及待。不过，即便困难重重，但信心犹在，毕竟，邪不压正。这个过程中，至关重要的一点是，网民要对低俗之风的危害有更直接的认识，然后上下一心坚决并自觉地抵制低俗之风到底。“自由意味着责任”，这是现实与虚拟世界中共通的法则，这是网民需要时刻谨记的信条。因为，即便现实有点迷乱，但我们要许一个清清静静的未来。

对于各种网络媒体自身而言，意识到并深刻领会这份肩上的责任做到自律也非常重要，这关系到网络媒体自身的未来。网络的低俗，尽管短期内可能因为能够迎合部分受众的心理而带来商业利益。但长此以往，势必会妨碍媒体自身的良性发展，并会伤及互联网这一21世纪最具潜力的产业。

一个生死存亡都系于“点击率”的媒体和产业，即便能辉煌，那也只能是昙花一现。而要想长久地存活下去并越活越好，必须能充分吸收社会的养分，然后反哺于社会。一个缺乏养分的媒体、企业和产业注定畸形和短命，正如一个人缺乏养分也难以健康成长。

作者：徐方清   编辑：冯媛