毫无疑问，2011年12月31日将在中国电视史册上留下浓墨重彩的一笔。这一夜，以“跨年”为名，各大卫视纷纷以前所未有的大手笔上演了群星云集的视听盛宴。然而，这又像是一场“最后的狂欢”：随着零点钟声的敲响，以“限娱令”和“限广令”为主的“限令元年”正式到来，仿佛有人悄悄按动了开关，原本热闹至极的荧屏突然间安静下来。这不禁让人联想起那个熟悉的童话故事：脱下华丽的水晶鞋，离开喧哗的舞会，洗净铅华的灰姑娘还能适应“行事规矩”、“脚踏实地”的生活吗？

2012年1月1日19时30分左右，全国大部分电视台进入了播出电视剧的黄金时段。记者观察发现，受相关限令影响，此前霸占荧屏的穿越剧、宫斗戏已难觅踪迹，但观众仍有不少选择空间：安徽、山东、江西、河南等4家卫视同步开播年代情感剧《我的娜塔莎》，央视八套、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视各有开年新戏登场，而渐进高潮的《国门英雄》、新《亮剑》等剧也“根正苗红”。放眼望去，各大电视台对于“电视剧中不允许插播广告”的新规定执行得相当彻底，有观众甚至在网上调侃：“突然没了中插广告，反而有点不习惯。”

最新消息显示，目前全国各级电视台已完成2012年广告和节目的重新编排工作，为确保新规的顺利实施，广电总局还公布了投诉电话以确保“限广令”的“疗效”。这是否意味着，观众看电视剧可以一气呵成了？

今天下午，家住杭州体育场路的杨奶奶做了一个实验：15时41分，某省级卫视播完一集电视剧，荧屏上打出“精彩剧集马上继续”的字样，紧接着，片尾曲才唱了两句就被一个奶粉广告掐断。在经受了品种繁多的广告轰炸后，下一集终于“姗姗来迟”，而此时已是16时03分。所谓“马上”，竟长达23分钟。

据推算，一纸“限广令”将使电视台损失近200亿人民币。为适应新规，许多电视台在如何“消化”广告上动足了脑筋。今年起，湖南卫视在每晚黄金档增加了“金芒果剧场”，首播为张国立和邓婕主演的《你是我爱人》。没有了插播广告，剧中人物的情感矛盾进展“神速”，但细心的观众也发现，从以前每晚2集电视剧到现在的两大剧场4集联播，剧间广告时间段相应增加到了3个，广告时间也有所延长。不仅如此，为了最大限度地保护广告商的利益，“XX冠名剧场”或“XX提醒您下集更精彩”等“变形广告”也在荧屏一角频频闪现。而东方卫视有关人员透露，将在今晚开播的开年大戏中“无缝衔接一个10分钟左右的独家探班栏目”，除相关主创讲述剧情外，还会有1至3分钟的送礼抽奖时间，“具体奖品由赞助商决定，包括旅游券、黄金等。”

在争夺市场份额的竞争中，电视剧和娱乐节目一直是电视台的“左臂右膀”，比起电视剧播出的受限，遏制各卫视频道过度娱乐化相关意见的出台，在业界引发了更大的震荡。2012年，套上“紧箍咒”的电视节目如何发挥想象力？

新年第一天，在江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰》的舞台上，一位上海男嘉宾“少爷变羊倌儿”的故事引发了全场热议，为了向母亲证明自己，他放弃了舒适优越的生活，一个人去崇明岛养羊、种地。有网友称，这样的故事与曾经饱受诟病的“宝马女”、“拜金女”相比，令人耳目一新。昨晚，湖南卫视推出大型公民道德节目《平民英雄》，《辨法三人组》、《变形计》、《新闻公开课》、《7点播报》等4档新闻道德类节目也同步跟进，不少观众感慨，“娱乐大户”做起严肃题材也是毫不含糊。

据统计，进入2012年，全国34个电视上星综合频道的新闻类节目增加了近1/3，新创办栏目50多个，过度娱乐化、低俗化的倾向得到了明显遏制，一夜之间，荧屏劲吹“清新”之风。对此，大多数观众表示了肯定，但，新的一年才刚刚开始，作出“荧屏重塑新生态”的定论似乎为时过早。采访中，一位卫视工作人员表示，“当下正是考验电视行业集体创造力的时候，随机应变、顺令而行将成为总体趋势”。

而“机会”与“命运”究竟掌握在谁的手中？另一个消息是，元旦3天假期，各个栏目、电视剧的收视和口碑正被电视台、广告商反反复复地咀嚼分析——看来，在这个历史节点上，身为观众的我们也将成为决定中国电视发展走势的“关键人物”。

广电总局去年10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从今年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、情感故事类、真人秀等七类节目实行播出总量控制。去年11月，广电总局又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局新闻发言人3日在京说，从今年的新编排看，全国34家电视上星综合频道新闻类节目日播总量已达到193档、89小时，比去年增加了33%。被总量控制的七类节目每周黄金时间播出38档，较去年的126档减少了69%。

来源：浙江日报 编辑：邓京荆