“中国制造”闪耀

“中国制造”一直是热门话题，而这个话题也延续到了奥运会赛场。早在本届奥运会开幕前，“中国制造”就引发了不大不小的话题——包括开幕式上美国体育军团“奇怪的贝雷帽”在内，美国伦敦奥运代表团官方制服均由大连一家企业生产，属于典型的“中国制造”。

这一度引发了美国国会议员的不满，美国参议院多数党领袖哈里·里德甚至声称，建议烧掉由海军蓝西服和贝雷帽组成的奥运会入场服。

“官方制服已来不及更换。”对此，据媒体报道，备受压力的美国奥委会不得不发布声明解释，“同时，服装赞助商拉尔夫·劳伦表示，2014年冬奥会美国队的制服将在美国国内生产。”

一段小插曲不能掩盖“中国制造”扬威伦敦奥运会的现实。马来西亚《中国报》数据显示，此次伦敦奥运会纪念品中，90%都由非英国本土企业制造，其中，“中国制造”的产品达到了65%，土耳其占了19%，仅有9%的商品属于“英国制造”。

事实上，就连东道主——英国队的入场服及伦敦奥组委的官员、裁判员服装，总计1.1万套西装礼服，也由山东烟台的一家服装生产商生产。而中国的体育用品品牌商匹克、鸿星尔克和乔丹等，则选择了与新西兰、伊朗和哈萨克斯坦等国合作。

另外，伦敦奥运会的商品群中，5类毛巾床上用品、19类杯子、11类玩具车、190类别针、23类服装、4类毛绒玩偶吉祥物及共18类徽章、腕带和手环，全部都由中国制造完成。

“浙江义乌同样贡献明显。”胡津铭介绍，“以往的大型体育赛场中，小喇叭、国旗和帽子等，不少出自义乌的中小企业之手。这次伦敦奥运会或也不例外。”

有意思的是，“点亮”伦敦奥运会开幕式的烟花同样来自中国。据了解，为伦敦奥运生产焰火的是苹果艺术燃放有限公司和大瑶棠花出口花炮厂。浏阳金生集团苹果艺术燃放有限公司董事长叶兴龙称，伦敦奥运烟火总共五个章节，“烟花都是从中国运过去的，其中浏阳烟花占了四分之三”。

官方赞助商没上届多

与铺天盖地的“中国制造”比，奥运会官方赞助商名单中的中国企业却没有2008年北京奥运会时这么多。据媒体报道的公开资料，奥运会的赞助商分为合作伙伴、赞助商和供应商三个层次，“在此基础上，伦敦奥运会赞助商又可分为4类：奥运全球合作伙伴（TOP赞助商）、伦敦奥运会合作伙伴、伦敦奥运官方赞助商7个和官方供应商28家”。

在奥运全球合作伙伴中，不出意外，可口可乐、麦当劳、松下、三星在顶级的11家赞助商之列，中国台湾企业宏碁也位列其中，但中国大陆企业没有上榜单。

“这是正常现象。”胡津铭对此分析，“从根本上说，这是企业的定位问题。北京奥运会之所以会吸引中国企业，一方面是因为北京本就是东道主，一方面，赞助企业的主要市场就在中国。而如此次再将大规模的精力放在伦敦奥运会赛场，很可能得不偿失，除非企业将战略定位扩展至全球市场。”

尽管不会花大力气去成为顶级赞助商，但还是有不少企业选择了与中国奥委会进行合作。从央视和各大体育类报纸发布的广告信息看，包括伊利、宝马和中粮等老面孔继续成为中国奥委会的赞助合作伙伴。