重塑形象 提升白酒行业美誉度

中国酒文化源远流长，然而在现实生活中，白酒的形象一直不佳。其原因是多方面的，重要的是多数消费者缺少了解并对于“国粹”白酒及中国酒文化存在不少误解，如把公款吃喝、酗酒、庸俗的社会关系等归咎于“白酒”。很多白酒企业都在积极履行社会责任，重塑行业形象，消除公众对白酒的误解。

古井集团在履行企业社会责任的同时，把公益事业纳入企业发展规划，积极参与社会公益活动，探索自身成长与贡献社会兼具的商业运行模式。

2010年古井情系“格桑花”，将古井贡酒年份原浆26年开启窖藏第一坛美酒义拍所得善款全部捐助给了青海省格桑花教育救助会。2011年独家冠名央视“古井贡?年份原浆杯感动中国年度人物评选”活动，更有力的唤起企业、社会及民众的道德和良知，唤起让我们感动的、让社会更美好的精神力量和正能量。

古井贡酒先后成为2010年上海世博会安徽馆战略合作伙伴和唯一指定用酒、2010中国—东盟博览会合作伙伴和唯一指定用酒， 2012年韩国丽水世博会中国馆战略合作伙伴和中国馆专用高档白酒，成为中国白酒的文化使者。

“古井贡酒年份原浆”以健康理念为导向，为消费提供了集“桃花曲、无极水、明代窖池、高科技”为一身的白酒，受到了消费者的普遍欢迎，也得到了白酒专家的认可。

中国著名白酒专家沈怡方、高景炎等专家组成员通过认真品鉴，对古井贡酒·年份原浆系列产品出具了权威品鉴意见：“色清透明，窖香幽雅，醇香怡人，谐调丰满，余味悠长，浓香型酒风格突出，适应了现代人饮酒的理念和需求”。同时指出古井贡酒年份原浆产品首创了“年份原浆”概念，完美地将“年份”与“原浆”结合起来，确立了中国白酒年份原浆级行业标杆。

2012年，在第六届中国品牌节上，古井贡酒荣登“2012品牌中国华谱奖”金榜，同时荣膺“2012品牌中国（酒行业）金谱奖”。“华谱”，意为中华的脸谱，代表着中国企业品牌建设的最高荣誉。

在“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动中，古井贡酒以208.99亿元品牌价值喜获2012年华樽杯“中国酒类十大最具全球竞争力品牌”、“中国十大畅销白酒品牌”和“中国酒类十大慈善爱心品牌”的殊荣。

实习编辑：于熙