近日，国内最大的网络投资理财平台陆金所用户突破了1000万，将网络理财带进千万用户级别。与BAT互联网行业巨头旗下的互联网金融平台以巨大流量优势发展业务不同，陆金所则从提供投资理财服务出发，主要依靠平台服务将投资者从0发展到1000万，证明了另一种发展路径。

　　“流量为王”是互联网领域人尽皆知的法则。因为流量是一切的基础，所以互联网从业者也不掩饰对流量的追求，不断做大流量，而后寻找流量变现的方式。流量为王，在互联网金融领域同样有其优势。例如，余额宝、招财宝以淘宝网依赖淘宝网作为入口、百度金融、京东金融分别以百度和京东作为吸引客户最重要的渠道。

　　但互联网金融并不像其他互联网服务，从服务和产品出发，最终实现众多用户的路径同样可行。此次用户数达到1000万的陆金所就是一个最为典型的案例。

　　陆金所lufax.com2012年上线，此前并没有拥有巨大用户流量的网站可以依赖，但由于陆金所本身能够提供安全、可靠、收益高的投资理财服务，满足了众多稳健投资者的需求，lufax.com逐渐通过自身获得越来越多的关注。数据显示，2014年，陆金所Alexa排名在同类互联网金融网站最高。

　　互联网金融能够颠覆调互联网行业纯粹流量依赖：一是互联网金融行业最核心的是控制风险，对用户的财富进行保值、增值，这并非是流量越大的平台风控能力就越强，而是传统金融背景的机构更有优势；二是能够利用互联网进行投资理财的用户总体规模远小于整体网民规模，这部分用户需求明确且集中，更容易以服务吸引用户；三是互联网用户更倾向于一站式解决所有需求，产品和服务的丰富度将直接影响网站对用户的吸引力。

　　作为具有多年综合金融金融经验中国平安集团旗下成员，陆金所的风控能力行业领先。从陆金所成立至今，没有任何投资者在陆金所平台有任何损失。而且，陆金所从最初仅提供P2P服务，已经扩展到养老委托管理产品、委托投资、挂靠股票市场的浮动收益类产品等丰富业务线。陆金所的投资门槛也从1元、100元、1万元乃至几十万不等，能够满足对投资收益、风险有不同偏好的不同投资者，一站式满足用户资产配置需求。

　　安全可靠的网络理财服务、丰富的业务线、便捷的投资理财体验，陆金所能够通过自身服务吸引1000万用户也就水到渠成。反观目前主要依赖流量发展的网络投资平台，能够达到陆金所发展速度的反而极少，这或许反映出，互联网金融与一般互联网行业领域相比，存在的是另一套“打法”，服务或许能够颠覆流量。