中国2010年上海世博会门票票面设计主要遵循了以下四个原则：一要强调功能性。门票作为入园凭证，能够实现快速入园、客流统计的功能，并支持场馆预约等其他应用；二要完整传达信息。将本届世博会的基本信息在有限空间内完整传达给购票人；三要简洁明快、美观大方、辨识度高；四要突出“城市，让生活更美好”的主题，同时塑造“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市形象。其主要特点为：

(1)尺寸。门票宽度为98毫米，高度为54毫米，厚度为0.50毫米，这种规格的门票美观大方、方便携带、易于快速查验。

(2)颜色和版式。门票以不同的颜色和版式区分票种，主要运用了黄、蓝、红、紫、绿等五种颜色，分别代表了平日票、指定日票、多次票、夜票和团队票；横版和竖版分别代表优惠票和普通票，一目了然。

(3)图案。门票票面图案主要采用了世博会会徽、吉祥物海宝、主题口号以及国际通用的图形语言等几个元素，简洁明快、美观大方、具有现代感，凸显中国2010年上海世博会主题。

(4)文字。门票票面文字采用了中、英文对照方式，主要表述了门票种类、价格、注意事项等，购票者可以通过票面文字完整地了解门票的基本信息。

(5)材质。门票采用纸质材料，符合环保、经济性要求。

(6)防伪。门票是纸质防伪电子门票，在传统印刷防伪技术基础上加入了具有自主知识产权的芯片技术，可以达到安全防伪、信息识读、高效检票、收藏纪念四重效果，代表了当今安全票务的实用性与艺术性，科技与时尚结合的发展方向。门票以公众(一线)、机检(二线)、专家(三线)多种防伪技术为组合，结合芯片唯一编码作为核心措施，门票的防伪性能强、独占性高、唯一性好、时效性长，确保安全可靠。

来源：解放日报 编辑：马原