融资已超5亿元

佳品网首席执行官杨培锋预计，在未来两年内，中国奢侈品电子商务的销售规模将达到200亿元人民币。中国的奢侈品消费市场飞涨，众多奢侈品企业纷纷抢滩奢侈品网购市场，奢侈品网站成为备受资本青睐的“金矿”，当前不少国际、国内资本对于国内奢侈品网站青睐有加。

今年4月，聚尚网获得了来自IDG千万美元级别的首轮融资。国内最大时尚购物网站走秀网也已获得国际风险投资机构凯鹏华盈(KPCB China)2000万美元投资。这对于才成立3年一直专营奢侈品的走秀网来说，确实是“天上掉下的馅饼”。而从一个侧面也反映出奢侈品消费正受到国际资本的青睐。

由于看好中国奢侈品消费市场，走秀网目前已经在美国、澳洲、法国、伦敦、意大利、韩国、中国香港、日本等地设立了时尚买手办公室。截至2011年1月底，走秀网在线销售超过2000个品牌、3万个SKU(库存量单位)。其中，全球顶级奢侈品品牌超过120个。

这股投资奢侈品网站的风潮其实很早就开始了，2009年12月，魅力惠融资1300万美元。

而去年年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资。在任何业绩都还没有的情况下，天使投资人雷军及迪斯尼旗下VC机构思伟投资和晨兴创投千万美元已投入号称国内最大奢侈品私卖网站的尚品网。而DCM及红杉资本2000万美元风险投资则注入奢侈品运营网站唯品会。

粗略估算，上述私募基金的投资总额度已经超过5亿元人民币。

记者观察

奢侈品网购须迈四道坎

网络购物因为优惠的价格、便捷的购买方式，已被越来越多的消费者所接受。但是，奢侈品的网购风潮并不如普通商品那么容易被大家接受，一方面是奢侈品的价格；二是信任度。对于很多年轻的消费者来说，网购奢侈品更重要的很可能不是价格，而是可信度。对这些年轻消费者来说，比起花1万元买一款真的LV，更不能接受的是花3000元买到一个赝品，那将是一个彻头彻尾的“杯具”。愿意花几千元甚至上万元买诸如LV、DIOR等奢侈品的并不多，尽管这些奢侈品在网上的价格已经比中国专柜的7折还低；三是网购和奢侈品之间难以匹配的消费体验。张女士曾有过一次不太愉快的消费经历，“上次在网上买了一条Burberry的围巾，但快递寄来后外包装已损坏，让我一下子感觉商品的档次差了很多”。她表示，虽然每家网购企业都保证商品是正品，也有1：10的保险理赔，但用户体验比线下差多了。这些网站在初创期没有过多的资金自建物流配送体系，故大多采用外包的方式，但快递业发展良莠不齐，大部分无法建立与商品价值相匹配的快递服务，容易流失目标客户对网站的信任度；四是奢侈品的消费人群有限，网购奢侈品的概念在中国市场并不成熟，特别是对于新设立的网站，往往看得多买得少。

来源：北京商报 编辑：冯媛