“达芬奇天价家具”竟是国内小作坊制造，此事曝光后，引发了人们对假洋品牌的质疑，本报记者近日深入调查，揭开了一些假洋货的身世之谜——

7月10日，央视《每周质量报告》曝光“达芬奇”高价进口家具并非真正的“原装进口洋货”，而是在广东某些名不见经传的小作坊制造，运至意大利，再销至中国。此消息一经曝光，迅即引发了一场对“假洋货”质疑的地震。

“达芬奇”事件同时也拨动了长沙消费者敏感的神经。近日，记者走访长沙部分商场，发现包括家具、服装、化妆品等在内的众多知名品牌多宣称“洋品牌”，但仔细一打听，产地大多是广州、珠海、东莞等地。“挂上洋牌子，看着就高档，能卖高价钱。”某商场一款所谓法国品牌服装店的店员对记者如是说。

记者采访了业内人士与专家，深入调查了这些“假洋货”的身世之谜。专家认为，“假洋品牌”虽然是一些商家为牟取暴利采用的不道德或违法欺骗手段，但暴露出我国监管体系仍存在诸多漏洞，而国人对“洋品牌”的迷恋更是进一步促成了假洋品牌市场的“红火”。

假洋货身世之一

进口部分配件，国内组装生产

连日来，记者走访了长沙井湾子、红星美凯龙、广大环球家具城，虽然在这些店里出售的家具大多是国产品牌，但仍有不少洋品牌在招揽顾客。井湾子家具城的四楼为欧美经典家具卖场，威尼斯、国森美克斯顿、路易世家、金富丽等品牌抢人眼球。卖场内，记者放眼看去，众多家具店都用外文标志，没有一定的外语水平，认起来还真是不容易。特别是在高端家具销售区域，洋品牌家具半数以上都声称有“欧洲血统”，使用比较多的为意大利、英国、德国、丹麦等国家。

见记者在看一款沙发，一位女店员便介绍起来，“这个沙发皮木是国外进口的，皮是意大利的头层牛皮，靠背的木头是北美的橡木。”

“那这个产品是国外原装进口的吗?”记者问。“不是，只是皮木是国外进口，在国内组装的。”据该女店员透露，“虽然门口标示牌称四楼为欧美经典家具，其实在这里没有一家产品是原装国外进口，平常打的只是这种概念。”这种半中半洋的“伪品牌”现象，在家具行业较为普遍。比如，纯进口的沙发，只有核心部件以及部分沙发的面料是进口的，填充物都是国产的，生产场地也在国内。纯进口的实木家俬，实木是进口的，但都在国内加工生产。

“长沙真正的进口家具并不多，也就十来个品牌。”意大利顶级沙发夏图(Chateau d’Ax)的湖南区域总经理龙帆表示，长沙有很多自己标榜的进口家具，实际上就是土生土长的国产品牌。

假洋货身世之二

境外注册商标，挂“洋”头卖国货

xx里拉、xx波尔、xx蒂尼、xx里兹……在长沙大型商场，记者注意到一个颇为普遍的现象，无论是男装、女装、鞋子还是名包……放眼望去，几乎是清一色的英文字母。特别是男装品牌，大多数招牌名字都带洋味，有的是用汉语直接“翻译”英文，有的是一长串让人不知该如何拼读的英文。

“这是什么牌子?”每到一处，记者都向导购员问及同一个问题，得到的回答均是“洋牌子”，“这是英国牌子”、“这是意大利牌子”……记者在位于长沙火车站附近的某大型卖场随机询问的10多个品牌，没有一个说自己是国内品牌。但记者注意到，那些品牌服装的标签上面显示的产地多来自内地，以广州、珠海、深圳、东莞等地为主，还有一些品牌来自天津、北京等地。

“在长沙销售，怎么不标中文标识，反倒标英文标识呢?”店家多笑而不答，也有店家不隐晦，“标了英文显得‘洋气’，也显得更高档，这样吸引消费者，也能卖上高价钱。”某商场一款法国品牌男装店的店员说。

记者专门调查了这类企业的品牌运营之道：在国外注册一个服装商标后，然后通过国内的运营团队操作，顷刻间身价暴涨。社会上专门就有一些专业商标注册机构进行海外注册。这类洋品牌往往只是在海外注册了商标，在海外根本没有生产基地、更没有业务经营，而通过海外注册公司然后再授权国内生产的方式，在中国是合法的，有了“洋”商标，不管它在国外有无设计、生产及销售，就被称为“洋牌”了。这样的国内—国外—国内的路线有着低成本、快达成、高回报等明显优点。要知道，在意大利申请一个服装商标不过三四千元而已。

假洋货身世之三

编造洋身世，转道香港澳门注册

在某商业广场的某知名化妆品专柜，记者看到一瓶35毫升的高机能激白精华隔离霜的标价为288元。当记者询问厂家信息时，一位女店员告诉记者，该品牌是中日合资、采用日本技术在广州生产的美容保养品。但当记者希望其提供证明材料核实其确采用日本技术时，该店员终于承认该品牌其实就是国货。

随后，记者在商场发现了一个以C字母开头的英文单词命名的彩妆专柜，店员热情地向记者介绍，C品牌是法国一个享有盛誉的彩妆品牌。记者进一步向其询问是否在法国有售，营业员给出肯定的回答。记者看到，一款某明星代言的广角睫毛膏的市场价为109元，当记者质疑外盒上的生产厂家为何是一家广州的化妆品公司时，该店员连忙改口说，法国总公司向香港有限公司提供技术与原料，由后者授权广州某化妆品有限公司生产，并且只在中国大陆销售。

记者调查后发现，许多假洋品牌化妆品都喜欢在生产商标处标注为某某国外品牌的旗下品牌，编造一个洋身世，宣称采用国外的技术材料，并标注为香港或者澳门的品牌或监制，其实都是土生土长的国产货。长沙嘉美律师事务所律师刘洪兴告诉记者，国内注册商标，不能使用“美国”、“法国”等字样，所以不少商家转道香港、澳门等地，那里注册商标限制较少。

专家建言

让“中国制造”得到消费者的信任才是根本

业内人士说，为迎合消费者的“崇洋”心理而使用“洋名字”注册，已成为商家惯用的营销手段。其实在整个消费市场上，各行各业都潜藏着许多“达芬奇”，他们不知道自己的身份什么时候会被踢爆，在不幸发生前，这些“达芬奇”们还会用同样的手段获得暴利，此时，不幸的还是那些不理性的消费者。

湖南省文化产业研究基地高级研究员、湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授向志强认为，“达芬奇事件”的发生是因为国人普遍存在盲目追崇国外品牌的心理，也凸显出部分消费者的盲目消费观。这部分消费者一味追求高价、进口、奢华等心态营造了巨大的消费市场，也给了商家可钻的空子。

刘洪兴律师表示，假洋品牌在国内猖獗，恰恰暴露了我们的“内部问题”。有两点值得我们注意：一是制造假洋货的不是洋人，而是我们自己；二是并非洋品牌出了质量问题，而是“中国制造”质量不合格。深层次问题则是：部分中国企业无心立足长远，跟洋品牌试比高下，而多投机取巧的短期行为。更有甚者，干脆干起坑蒙拐骗的勾当，制造假冒伪劣产品，谋财害命，伤天害理。

正确的解决之道是，“国货”洗心革面，把质量搞上去，使“中国制造”成为消费者一个可靠的选择。

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网友举报的疑似“假洋鬼子”品牌

随着“达芬奇”的秘密被揭穿，很多知名品牌也逐步被媒体、知情网友曝光。一些网友甚至在网上列出了“假洋品牌20强榜单”，主要包括：

乔丹——1998年，福建晋江的一家小鞋厂在国内注册了“乔丹”商标。在注册商标里，中国乔丹还用了一个疑似乔丹扣篮的剪影。实际上，福建乔丹与Michael Jordan、与Nike(耐克)公司没有一丝一毫的关系。

卡尔丹顿、吉诺里兹、歌浪尼——所谓的意大利服装品牌，但是在意大利官方商业和税务机关意大利商会里，并没有这些注册公司，而且意大利服装行业的业内人士也没有听说过这些品牌。

美国骆驼鞋——福建货。“骆驼牌及图”商标的注册人是一位姓万的中国公民，而不是美国骆驼国际投资公司。