距离国家政策正式结束还有5个月，却已经有部分卖场和品牌提前结束了“家电以旧换新”的优惠。

按照之前的规定，“家电以旧换新”政策将在12月31日退出湖南市场，而记者昨日走访多个家电卖场了解到，部分卖场部分家电品牌已经提前停止了此项优惠活动。今年年底结束家电以旧换新政策时机是否已经成熟？是否意味着在年底之前，会迎来一波家电消费的高潮？

卖场：部分品牌以返现代替以旧换新

距家电以旧换新政策结束还有5个月，在该政策是否将继续延续的消息未确定之前，各卖场动态如何？昨日，记者随机走访通程、苏宁、国美等多家电器大型卖场。走访发现部分卖场部分家电品牌已经提前停止“以旧换新”购机优惠活动。

不过，空调卖场中各大厂家都积极活动，直降现金300-2000元不等，针对“以旧换新”活动，各大厂家返现额度不一，就2P柜机来说，海尔返现420元，美的返现400元，科龙返现470元，格力返现350元，以上返现建立在已拆机基础上，拆机费用另计，但顾客可与之协商在一定程度上减免拆机费用。而冰箱、电视等卖场部分品牌已陆续停止“以旧换新”的政策，如果顾客还想做“以旧换新”的话，可以联系品牌厂商回收家电，直接返现顾客。“早在今年五月，‘以旧换新’就已经结束了。”三星销售人员告诉记者。美的冰箱张小姐也表示厂商愿意回收家电，在顾客购买冰箱价位上直接返现100元，张小姐说：“我直接返现给你不是一样的。”

业界：家电销量将进入平稳增长期

家电以旧换新政策将取消的消息牵动着不少市民的神经。在苏宁电器东塘店，前来购买电器的刘女士告诉记者，“听说家电以旧换新政策年底结束，提前把家里的旧洗衣机、旧彩电等更新一下。”

“如果以旧换新政策取消，家电卖场销量虽然会受到一定影响，但影响也不会太大，”湖南格力电器副总经理张平认为，“在当前各政策的刺激下，家电消费市场已基本饱和，刺激政策停止的话，家电销量将进入平稳的自然增长期，不太可能出现销量暴涨的情形。”

对于即将停止的家电以旧换新政策，美的制冷湖南分公司市场部经理王宇表示，“希望政策有一个连贯性和稳定性。这样有利于整个国内家电市场的经销商、家电品牌厂商的适应与稳定。”

“对我们的整体销售不会有影响，”湖南通程电器副总经理刘伟告诉记者。他分析，家电购买属于刚性需求，是当人们有需求时才会购买，目的性很强。所以，这些消息对通程电器当前的家电销量都不会有影响。也不会出现消费者趁着最后的机会来抢购的状况，毕竟，购买需求才是决定他们真正购买的重点。刘伟还透露，“如果政策停止，我们将会从其它渠道去努力，如更多的与厂商协调，采取双重让利（卖场和厂家共同让利），做到从价格上让利于广大消费者。”

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湖南家电以旧换新销售额达62亿元

昨日，记者从湖南省商务厅商贸服务管理处获悉，截至2011年7月10日，全省14个市州共登记备案家电“以旧换新”销售网点4289个，回收网点2907个。全省家电以旧换新五大产品销售总量达1750103台，销售总额高达62亿元；旧机回收总量达到1823766台，回收总额达1460万元。

此外，卖场反应效果颇好。昨日，湖南通程电器副总经理刘伟称，以旧换新政策对通程电器销售的拉动将近30%，仅通过以旧换新的家电销量达到了近30万台。“大家电类产品销量都不错。”卖场与家电品牌从来就是一衣带水的关系，家电厂商也赢得市场拓展的时机。美的制冷湖南分公司市场部经理王宇表示，家电以旧换新政策肯定有促进作用，但具体数据仍在统计中。不过他强调，家电下乡政策在农村市场刺激力度更大，家电下乡政策补贴13%，以旧换新只有补贴10%。

[专家观点]

刘步尘：让品牌企业参与良性竞争

若家电以旧换新等政策“退出”家电市场，会带来何种连锁反应？著名家电观察家刘步尘认为：“‘家电以旧换新’、‘家电下乡’政策应该适时停止，让品牌企业参与到良性竞争中去。”

据介绍，国家实施“家电下乡”政策的背景是，2008年全球金融危机蔓延，国际市场对中国家电产品的需求量缩减，必须引导家电企业进一步打开国内家电市场。最初目的是为了转移市场压力、扩大内需、缩小农村与城市的家电消费水平差距。至于效果，刘步尘表示，“前两年的效果很好，刺激了农村市场，给一些不能参与大卖场竞争的弱势家电品牌提供了一个很好的发展机会，但到了2010年年底，这类政策也出现了一些问题。”

对于家电以旧换新政策取消后，消费者会否直接失去了一些优惠，刘步尘不同意这个说法，“在实际操作的过程中，一些经销商联合厂家一起骗取国家补给农民的补贴，先提价，再补贴，不少消费者实际上并没有得到实实在在的实惠。”对此，刘步尘建议，“家电以旧换新”“家电下乡政策”应该适时停止，让品牌企业参与到良性竞争中去。

 

来源：红网  编辑：周青