上周末，湖南省首届啤酒节在常德举行，这是全省啤酒业内的一大盛事。
不过，记者也注意到，承办企业是湖南重庆啤酒国人有限责任公司，该公司前身是上世纪90年代风靡常德的国人啤酒，现在是重庆啤酒集团的子公司。在这个盛会上，却没有一个湖南本土品牌啤酒的身影。
这一现状，也是整个湘字号啤酒品牌的缩影。那些曾经深受湖南消费者喜爱的本地啤酒品牌，如长沙的白沙、湘乡的骄杨、衡阳的雁牌，已在大集团的并购中悄悄“消失”了。
【市场】 快要消失了
上世纪90年代，湖南几乎每个市州都有一家啤酒厂。如：岳阳的岳阳楼啤酒、常德的国人啤酒、衡阳的雁牌啤酒、长沙的白沙啤酒、株洲的金蕾啤酒、湘乡的骄杨啤酒，并形成了三大(衡阳啤酒厂、长沙啤酒厂、湘乡啤酒厂)四小(岳阳啤酒厂、郴州啤酒厂、株洲啤酒厂、武陵源啤酒厂)的生产格局。
直到2003年，白沙啤酒还占据着长株潭市场三分之二的份额，今天却在大超市中找不到了。
8月9日，记者走访了长沙的家乐福、沃尔玛和王府井超市，都没有找到白沙啤酒。在这些超市中，只能看到哈尔滨、百威、青岛、雪花等外地品牌和进口啤酒。
“好久之前就不卖白沙啤酒了。”连长沙市蔡锷北路一家小店的老板都这么说。
湘乡的骄杨啤酒、衡阳的雁牌啤酒等更不乐观，已经主打县乡级市场了。
【原因】 全被收购了
本土品牌全军覆没，主要是在并购潮中被收购方渐渐舍弃。
早在1994年，国内就开始了第一轮啤酒业的并购浪潮，我省直到1997年才开始。
那一年，燕京啤酒率先在衡阳、湘潭和长沙建立三条生产线，并收购了衡阳啤酒厂(生产雁牌啤酒)和湘乡啤酒厂(生产骄杨啤酒)。从此以后，雁牌啤酒、骄杨啤酒日渐式微。
紧接着，2000年，青岛啤酒进入湖南市场，成立了青岛啤酒(郴州)公司。2001年，收购郴州资兴东江啤酒厂并扩建，使产能达到10万千升。2006年后，资兴东江啤酒厂的东江湖啤酒也停产了。
“目前青岛在全国实行‘1+N’(即青岛+山水、汉斯、崂山)的品牌战略。为保证品牌影响力，对前期收购的地方啤酒品牌进行了整合，而郴州资兴东江湖啤酒由于销售规模和品牌影响力不足的原因只能退出历史舞台。”一位熟知我省啤酒行业的营销人士向记者透露。
该人士还认为，白沙啤酒退出市场也是迟早的事，“2004年，英博收购长沙啤酒厂后，从广告宣传上就可看出，英博已选定了哈尔滨啤酒作为主推产品，而这也就势必要舍弃白沙”。
“啤酒价格低，规模经营才有效益。”省酒业协会秘书长刘维平认为，舍弃地方品牌是正常的市场行为，如果没有规模，市场推广成本高，企业也生存不下去。 这才是各大巨头收购本地品牌后又纷纷舍弃的原因。“这些巨头收购本地品牌，主要是看重这些品牌的经销渠道。”上述业内人士还说。
【现状】 五虎斗湖南
如今，湖南啤酒市场已形成了五大集团瓜分天下的局面。
“英博、青岛、重庆、燕京、雪花五大集团的十六七个啤酒厂分割着湖南啤酒业的蛋糕。 ” 湖南重庆啤酒国人有限责任公司总经理李开喜透露。
公开资料显示， 英博以百威、哈啤、雪津掌控着长株潭核心市场；燕京则在衡阳、湘潭占据绝对领导地位；青岛啤酒在长株潭、郴州、湘西等地引领市场话语权；重庆啤酒以常德、永州为突破口；华润雪花则选择从湘北入手，将重心放在岳阳，通过京珠高速南下进入长沙市场。
“对地方品牌来说，这是坏事。”刘维平认为，对整个行业来说却是好事。这些大集团将先进的生产技术、管理经验和经营模式带到湖南，就业、税收也全在湖南。
省酒业协会的统计数据显示，近年来，我省啤酒产业增长速度超过全国平均水平，但因为基数低，人均消费量16升/年，还远低于全国人均30升/年的消费水平。
“这证明我省的啤酒业发展空间很大，也正是大集团入驻湖南的原因。”刘维平认为，有特色的地方品牌仍有发展空间，大众性的则很难存活。
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(数据来源：中国国际啤酒网)
今年上半年湖南省啤酒企业产量排行榜
名次 单位名称 上半年产量(万千升)
1 燕京啤酒(衡阳)有限公司 8.1574
2 湖南燕京啤酒有限公司 6.2565
3 百威英博(湖南)啤酒有限公司 5.8424
4 华润雪花啤酒(湖南)有限公司 4.1898
5 青岛啤酒(长沙)有限公司 3.3515
6 青岛啤酒(郴州)有限公司 3.0944
7 湖南重庆啤酒国人有限责任公司 2.919
8 湖南奥华啤酒有限公司 0.5839
9 湖南七箭啤酒有限公司 0.412
10 湖南百惠酒业有限公司 0.3570
瞭望台
寡头竞争才刚开始
外资品牌百威英博在沉寂几年之后，前几天宣布斥资27亿元，在陕西新建100万吨啤酒工厂，这是其今年以来在中国市场的第二个大手笔。
与此同时，华润雪花在8月初成功收购杭州西湖啤酒，青岛啤酒上周在广东揭阳的新工厂也已经奠基，一场啤酒硝烟大战即将上演。专家表示，啤酒行业寡头竞争才刚刚开始，不出3年，市场格局将会有所改变。
外资痛饮中国啤酒
纵观当前国内啤酒行业，大型啤酒企业不少都有外资身影，有的企业甚至已经由外资全资控制。目前，中国前十大啤酒厂商中，没有外资股份的企业只有燕京和金星两家。
公开资料显示， 哈尔滨啤酒早在2004年便被安海斯布希收购。2008年，安海斯布希又被英博集团全资收购，改名为百威英博，如今哈尔滨啤酒已是百威英博旗下的全资子公司。此外，百威英博还拥有福建雪津啤酒的全部股份，中国第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份。
世界第二大啤酒制造商SAB-Miller则持有华润啤酒49%的股权；荷兰喜力持有金威啤酒21%的股份。重庆啤酒第一股东是嘉士伯。可以说，外资身影在国内啤酒行业几乎已无处不在。
从消费量来看，2009年我国人均啤酒消费量达到30.2升，已与世界平均水平持平。中国啤酒市场的巨大容量吸引了越来越多的外资通过合资、控股及并购等各种方式参与到国内啤酒行业中。这正是国产啤酒日渐落寞与消失的原因。
