浏阳花炮在世博会上绽放。

浏阳花炮节不仅成为产业中的盛会，而且跻身中国十大节庆活动。均为资料图片

编者按

10月19日，第10届中国(浏阳)国际花炮节即将绽放于九曲浏阳河畔。从1991年第一届花炮节起，弹指一挥间，国际花炮节已经在浏阳走过20年。20年来，国际花炮节见证了浏阳经济社会发展变化；20年来，浏阳人以国际花炮节为契机，走出浏阳，走向世界；20年来，花炮产业延续着转型崛起之路……目前，浏阳中国国际花炮节已经跻身于中国10大节庆活动。

浏阳市达浒花炮艺术焰火燃放集团有限公司董事长江木根是第10届中国(浏阳)国际花炮节35家承办节会的花炮企业领衔人，他见证了国际花炮节从零起步，发展到成为世界花炮行业内规模最大、影响最深远的盛会。

文艺唱戏经贸搭台是最初愿望

“文艺唱戏、经贸搭台”，这是1991年浏阳举办花炮节最朴素的愿望。江木根说，那时他还是一个年产值不到百万元的花炮乡镇企业负责人。脱胎于浏阳农民艺术节的首届浏阳花炮节也有花炮专场燃放表演，整个焰火燃放的时间也不过20多分钟，“但十几万外地人汇集浏阳的热烈场景让人至今难忘。”此后，两年一届的花炮节一路见证了浏阳的精彩：第三届花炮节记录了浏阳甩掉贫困县帽子的历史；1998年，浏阳花炮节更名为浏阳国际花炮节；2007年第八届国际花炮节则见证了浏阳进入全国经济百强县的时刻。

国际花炮节成为浏阳花炮营销招牌

上世纪90年代初，浏阳的产业不外乎就是农产品和花炮，但由于缺乏渠道，农产品很难走出浏阳，因此，在首届农民艺术节之后，“文化搭台，经贸唱戏”的重担自然落到了在当地已有1400年历史的花炮产品上。相关资料显示，首届花炮节期间，浏阳花炮成交订单达2.18亿元。

从1998年开始，浏阳花炮节更名为浏阳国际花炮节，花炮节的宣传理念也出现了变化，开始以宣传浏阳花炮的产业形象和城市形象为主导。而从2001年开始，国际花炮节整体理念在完成从产品向商品转变后，开始朝着商品向文化艺术转变。

从第八届国际花炮节以来一直担任组委会执行主任的浏阳市委副书记、政法委书记付旭明介绍，2007年，“浏阳花炮”被认定为中国驰名商标，2010年，浏阳花炮产业集群销售突破120亿元大关，今年，“浏阳花炮”品牌以价值1028.17亿元位居全国第7，是湖南唯一进入全国前10位的文化品牌。

20年，浏阳花炮产业涨了28倍

主管花炮产业的浏阳市副市长李航向记者展示了一组数据：1991年，第一届花炮节举办时，浏阳花炮产值为5亿元，2010年，浏阳花炮销售突破120亿元，20年间浏阳花炮产业增长28倍。

李航说，上世纪90年代末以来，国际花炮节催生了浏阳花炮产业的两个重大变化，一是浏阳花炮产业围绕“转型升级、安全增效”发展目标，共计投入60多亿元，进行了大规模的工厂化改造，实现了企业规模和销售总量同步提升。另一个变化是近几年来，花炮机械发展迅速，“现在，花炮的生产机械化程度已经相当高，花炮产业应纳入大工业的范畴。”李航在接受记者采访时表示。

目前，浏阳有烟花爆竹生产企业954家，占全国产能的70%，其中具有出口资质的花炮生产企业283家，有花炮原材料企业926家。有近40万从业人员。今年上半年，浏阳花炮产业实现销售产值63.45亿元，预计全年产值将达到140亿元。

影响

花炮节成世界文化盛宴

两年一届的国际花炮节，对浏阳花炮的意义远不局限于经济层面。付旭明说，1998年举办的第四届国际花炮节，“第一次在湖南卫视现场直播，当时引起了非常大的轰动。”

2005年的第七届国际花炮节浏阳花炮首次举办了焰火与音乐完美艺术结合的国际音乐焰火大赛。来自全球的4支焰火大赛参赛队的精彩表演令在场观众激情澎湃，掌声和欢呼声一浪高过一浪。“以往只是简单地把花炮燃放到天上，而现在将焰火与音乐结合，呈现故事性，美轮美奂。”

2007年国际花炮节开幕式，将文艺演出与烟花表演有机结合，展示出世间最美妙的音符和画卷，付旭明说，国际花炮节已经成为一场全球性的视觉盛宴。

20年间，国际花炮节也从单纯的经贸节会成长为具备了独特花炮文化内涵的国际文化盛会，同时吸引了从中央到省市级媒体的广泛关注，国际花炮节和“浏阳现象”、“浏阳精神”一起广为传播。国际花炮节极大地提升了浏阳“一条河，一首歌，一座城”的城市品牌效应。

揭秘

浏阳花炮品牌价值为何跻身全国十强

今年5月14日，由中南大学中国文化产业品牌研究中心、光明日报等单位联合组织的中国文化品牌价值排行榜在深圳发布，浏阳花炮以1028.17亿元位列第7，是湖南上榜文化品牌中排名最高的，该榜单是如何推算出来的？

中南大学中国文化产业品牌研究中心常务副主任、首席专家伯定国对此进行了释疑解惑。他说，每一个文化品牌价值的核算，都由20多名专家独立测评，经过3轮反复修订。每轮测算中，一个品牌产品的销售额与利润额是两个重要基数，但每一个基数要乘以一个强度系数。与销售额对应使用的强度系数根据行业划分，与利润额对应的强度系数由专家对品牌的判断而得出。由于专家的主观认识有偏差，所以每一轮测算之后，会进行讨论分析修订，专家的认识在讨论中得到互补。这样，经过3轮修订下来，得出的数据是比较准确的。

据介绍，浏阳花炮能力压群雄，独占湘军文化品牌的鳌头，主要是强度系数大。柏定国说，行业的强度系数中，文化创意程度越高数值越高，而高科技的产品系数却比较低。他认为，浏阳花炮无论从产值还是利润，都还有很大的提升空间。“如果能把浏阳花炮产业做成创意产业，其品牌价值还会更高。”

声音

企业办节会湖南首创

已经6次担任国际花炮节组委会指挥中心副指挥长的宋福生说，国际花炮节打开了浏阳人闯世界的大门，更拓展了浏阳花炮企业界的国际视野。经过20年发展，国际花炮的承办主体也发生了很大的变化。前八届，国际花炮节都是由政府为主体出资举办。从2009年第九届起，花炮节变成了政府指导，企业承办。2009年，东信烟花、达浒烟花、庆泰烟花等23家花炮集团，筹集500万元，以“花炮人办好自己的花炮节”从政府手中接过承办国际花炮节的大旗，改变了传统的由政府出资办节，企业坐享其成的办节格局。到第十届花炮节，浏阳35家花炮企业抱团参加承办。

宋福生介绍，全国各类节会中像浏阳花炮企业这样抱团承办政府节会的现象，这在湖南是一个首创。这种企业产业意识的觉醒更有利于企业利用这个平台推动浏阳花炮产业向前发展。

来源：长沙晚报  编辑：曾英姿