微博营销会否从此豁然开朗

一直以来,如何让快速发展的微博市场带来真正真金白银的收入,是全力推进微博业务的门户网站渴望破解的难题。凡客诚品近日在微博上被网民们广泛转发的一个视频短片,使得苦苦求索微博营销之道的门户网站和商家们或许获得了不小的灵感。在今年剩下的半年时间里,国内微博市场营销是否会就此掀起一个新的高潮?

微博广告可以这么做

如今的微博正成为热点频生的社会大舞台。5月5日上午,凡客诚品帆布鞋形象代言人黄晓明的首个广告视频片通过新浪微博首发。这段以“挺住,意味着一切”结尾的TVC广告,8小时转发已突破12万。据悉,这刷新了微博转发的最新纪录,凡客甚至由此创造了一个新的名词:“挺住体”。

据悉,该视频在凡客官方微博——VANCL粉丝团发出之后,包括著名天使投资人薛蛮子,微博大王蔡文胜,新浪网执行副总裁陈彤等知名人士参与转发,新周刊、创业家杂志等媒体也纷纷转发评论。

凡客方面表示,对于网民这么热烈的反应,也深感意外。从去年“凡客体”取得热烈市场反响之后,凡客就一直在新媒体营销中不断尝试,探索更深层次微博价值的营销之道。

据了解,针对黄晓明的系列TVC广告,凡客诚品投入费用在千万元级别。此前韩寒、王珞丹的凡客TVC广告,主要投向地铁电视等户外媒体。

根据相关资料显示,将代言广告率先在微博发布,在B2C行业尚属首次。有业内人士认为,凡客诚品的这次微博广告将再次凸显微博营销的价值,随着微博影响力的持续扩大,国内主要的微博平台今后将成为广告片首发的一个重要渠道。

实际上,面对微博用户的快速增长,许多企业已把目光投向这块营销沃土。去年12月,诺基亚在发布其年度最重要一款产品N8手机时,首创了业内的“微博发布会”。联想集团董事局主席柳传志表示,要好好利用微博做好联想投资的品牌。传统企业中粮也早早把目光投向了微博营销,建立了“中粮美好生活”“中粮生产队”等微博群。