■只有完善制度性约束，才能让企业克制不道德冲动，自觉选择从善行为

资料图片：5月6日，人们在北京西单的苹果专卖店外排队等待购买iPad2。新华社发（杨乐 摄）

资料图片：5月7日，三里屯苹果零售店，三名顾客受伤。一伤者称，打人者系店方外籍人员，双方因排队发生冲突。门毁坏后已卸下，工人正在测量门的长宽，以安装新门。新京报记者孙纯霞 摄

苹果公司恐怕是一段时间以来最风光的公司了。最近上市的iPad2每人最多2台的限购措施，引来大批顾客排长队抢购。北京三里屯苹果专卖店某外籍员工怀疑一名排队人员是“黄牛”，指责其插队破坏卖场秩序，从而引发肢体冲突。

这次动手事件，原因众多，但苹果公司“饥饿营销”难辞其咎：新品发布前“保密工作”严严实实，但小道消息、曝光图片满天飞；推出后限量购买、不时断货，吊足消费者胃口，甚至有“果粉”为了买一件苹果产品，不惜通宵达旦排队。有业内人士评论，苹果公司保留技术，封闭产品，跟踪定位用户信息，加之愈演愈烈的“饥饿营销”，身上流着不道德的血液。

“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，或制造供不应求的假象，以期达到调控供求关系、维持商品较高售价和利润率的目的。

在笔者印象中，前两年的国内房地产开发商或许是能与苹果公司相媲美的“饥饿营销”高手：捂盘惜售，雇人抢购，天天加价……如此“饥饿营销”，自然助涨房价，那些身上流着不道德血液的开发商赚得盆满钵满，而普通百姓只能沦为“房奴”。如今，在严厉的楼市调控下，楼盘销售部门可罗雀，一些开发商终于玩不转“饥饿营销”了。