此战虚虚实实

今天的战役，火力集中在大家电上。

刘强东称，集中打大家电是因为国美、苏宁的线下销售，尤其是大家电的毛利率太高，是中国家电的“毒瘤”，京东此次价格战，要把对方的线下毛利率从25%打到10%左右。京东之所以打得起价格战，是因为京东成本低，省下了4.2%的店面费成本以及其他店面员工工资、展品成本、物流成本等。

不过，在刘步尘看来，京东选择大家电开打，是用了“田忌赛马”战术，以弱攻强。他告诉记者，包括冰箱、空调、洗衣机、电视等大家电产品的销售额，占大连锁企业销售总额的70%以上，是其主要盈利点。而在京东商城，这些大家电的销售规模不超过总规模的20%。这意味着，即使京东商城亏本销售，大连锁企业只有亏得更多。

门店和网上的战斗看似热闹，但围观者们更关心搏斗双方的生死和底气。

刘步尘说，目前二者打的不仅是口水仗、价格战，而是一副“照死打”的态势。在苏宁方面，要干掉最大的竞争对手发展电商业务，阻击京东的发展，阻击其上市。而在京东方面，则要通过打压市场信心，拉低股价使对方身家缩水。

刘强东今天发话称，京东所有的员工从昨天开始停止休假，“这次价格战绝对不会只有一天！”如果3个月价格战还没有结束，京东准备再把IPO推迟1年，到2013年后，京东再开始考虑IPO的事，但也不代表2013年就要上市。

苏宁电器的股价也是今日围观的重点。今天苏宁股价开盘下跌，最低曾一度下挫5.27%。公司午间发布公告称股东将增持不超过10亿元，带动股票午后急拉，最终苏宁电器以涨停价收盘。