与此前高调“约架”相比，多家电商在“十一”黄金周期间集体失声，除常规的赠券、返现等手段外，并无太大宣传力度。业内人士认为，靠“忽悠”吸引眼球的做法将越来越没有生存空间，电商在经历浮躁之后必然要回归零售业本质，而行业内“大鱼吃小鱼”的兼并收购也将越来越多。

各方默契不打“口水战”

此次中秋、国庆长假期间，电商都很低调，没有公开“约架”“比价”，降价幅度仍属理性。

有数据显示，在刚刚过去的国庆长假，京东、天猫、苏宁易购等国内电商平台均出现大幅流量下滑。其中，京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1／3左右，而库巴网以及苏宁易购等，其流量也低于“五一”节假日。

8月中旬，由京东商城发起电商大战之后，有关部门介入调查并初步认定京东、苏宁易购、国美商城三家电商涉嫌价格欺诈行为，尽管目前还没有公布具体结论，但三家电商在促销宣传中都已收敛许多。业内人士称，此次各方如此默契地不打“口水战”与此有很大关系。

苏宁易购执行副总裁李斌称，注重服务的提升和购物体验的优化，才是电商的经营之道。靠资本市场输血来实现“亏损换规模”的方式不过是在吃“兴奋剂”，这样的选手最终一定会被淘汰。