“伦敦碗”的奥运圣火熄灭，但一场奥运营销却悄然开启。不管英国经济是在“后奥运时代”雨过天晴还是绵绵长雨，大洋此岸的中国都拉开了另一场激战。

　　对于中国的奥运冠军们来说，比赛并没结束，搭着伦敦奥运旋风，他们又将在商潮中展开另一场拼搏。在当下的注意力经济时代，一个围绕伦敦奥运会金牌转圈的中国体育明星商业价值体系也由此开始构建。

　　体育市场渴望超级明星

　　在中国国家体育总局所在的北京体育馆路周边，集中了十几家体育代理营销公司，这里是最有代表性的奥运营销战场之一，每一家公司、每一个职业体育经纪人，都正对每一块奥运金牌所有者“伺机”而动。

　　自从中国“首金”产生后，一家体育营销公司的丁总便开始集中资源，欲从中分得一杯羹。“奥运冠军头衔的时效长，至少可以延续4年，比世锦赛等项目的商业开发价值更高。”丁对记者说。

　　在丁总们看来，奥运冠军是体育营销的香饽饽。随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级明星非常渴望，而伦敦奥运会产生的一批冠军中，正不乏他们需要的人选。

　　记者在走访的几家公司中注意到，伦敦奥运会的30多个金牌得主都被不同程度地被列入了可能的营销计划。尤其是在奥运会上摘得400米、1500米自由泳两块金牌的孙杨，已经被多家公司塑造成“体坛新一哥”的形象，其个人商业价值“起步价”就被评估超过1000万元；年仅16岁的游泳“双冠王”叶诗文也有了其独特的价值坐标；奥运会男子20公里竞走金牌得主陈定和获得击剑男子花剑个人冠军的雷声也凭其俊美外表被视作充满“正能量”；此外，吴敏霞、何姿、曹缘、张雁全、郭伟阳、汪皓等奥运冠军的代言起步价也被代理商划定在150到200万元区间。